Un negozio per il fine settimana coordinato da Zappos.com Inc. e Cotton Incorporated cerca di cogliere l'energia continua dei pop-up e dell'ath-leisure nell'industria. Lo spazio, presso The Green nello shopping center Americana at Brand a Glendale, California, è fornito con un assortimento di articoli da uomo e da donna a tema ath-leisure e contenenti almeno il 60% di cotone. Tra i brand presenti, Adidas, Puma e Free People. Yoga, photo-ops, personalizzazione T-shirt ed un mix bar per provare completano la location. Zappos venderà anche una versione ampliata della collezione fino al 9 marzo su un microsito dedicato. Il pop-up ath-leisure-themed chiamato “Reframe Comfort,” risponde ad esigenze similari di Zappos e Cotton, nessuno dei quali infatti ha negozi tradizionali rivolti ai clienti.
Per Cotton, il pop-up della durata di 3 giorni, è stato parte di una più ampia iniziativa per incrementare la sensibilizzazione nei confronti dei prodotti in cotone per conto dei produttori e degli importatori di cotone statunitensi che finanziano l'organizzazione. “Una delle nostre grandi iniziative per il 2017, prevista per il 2018, è stata la realizzazione di questi negozi pop-up,” ha dichiarato Marissa Barlin, Cotton director of consumer marketing, strategic alliances. “Volevamo creare una Cotton experience per il cliente e rendere il percorso del cliente molto semplice.” La strategia richiede continui roll-out di experience in-real-life, ha aggiunto la Barlin. Lo stesso vale per Zappos, parte di Amazon Inc., per quanto riguarda i suoi interessi nelle attività off-line. “Da quando siamo nati nello spazio ecommerce, è una delle nostre cose preferite da fare,” ha affermato il senior brand marketing manager di Zappos Kristin Richmer in merito al pensiero generale della compagnia sui pop-up. “Ogni anno, negli ultimi due anni, abbiamo sempre creato variazioni di diversi pop-up con partner come Cotton e alcuni anche da soli, quindi ci piacerebbe dare vita ad altri pop-pop in più con il passare degli anni.
