Il Gruppo Prada ha annunciato ieri di aver acquisito il suo rivale Versace. L'acquisizione è avvenuta da Capri Holdings, che possiede anche Jimmy Choo e Michael Kors, per 1,25 miliardi di euro, in attesa di approvazione, a seguito di trattative iniziate a febbraio di quest'anno. L'acquisizione avviene appena un mese dopo le dimissioni di Donatella Versace dalla carica di Direttore Creativo del marchio, dopo quasi 30 anni. “Puntiamo a proseguire l'eredità di Versace, celebrando e reinterpretando la sua estetica audace e senza tempo”, ha dichiarato Patrizio Bertelli, Presidente di Prada. Sebbene Prada intenda mantenere viva l'eredità di Versace, è difficile prevedere l'impatto che questo avrà sull'identità distintiva di Versace. Nota per il suo glamour audace e massimamente sofisticato, Versace è da tempo considerata la griffe italiana più appariscente rispetto a Prada. “Prace e Versace si collocano agli estremi opposti dello spettro estetico”, spiega la modella di fama mondiale Kamile Spann, “l'una nota per la sua sobria raffinatezza, l'altra per la sua sensualità. Ma come modella che ha sperimentato entrambe le cose in passerella, penso che ci sia un potenziale incredibile in questo contrasto.” Spann afferma che i diversi stili etici possono senza dubbio coesistere: “In effetti, la tensione tra minimalismo e massimalismo potrebbe innescare un'evoluzione creativa una fusione fresca e moderna che rispetta comunque l'identità di ogni maison.” Dopo l'uscita di Donatella Versace dal brand, Dario Vitale è stato nominato nuovo Direttore Creativo di Versace, segnando la prima volta che questo ruolo lascia la famiglia Versace. “Ho incontrato Donatella per la prima volta 10 anni fa e adoro la passione che mette in ogni cosa”, afferma Spann. “Donatella è innegabilmente il cuore di Versace, la sua influenza è iconica e la sua presenza si percepisce in ogni collezione. Se rimarrà creativamente al suo posto, resta da vedere, ma credo che continuerà a plasmare il brand in qualche modo. Anche se il suo ruolo si evolve, la sua vision e la sua eredità sono troppo fondamentali per essere rimosse. Rappresenta la continuità e, nella moda, quel senso di lignaggio è importante tanto quanto la reinvenzione.” Vitale è entrato in Versace provenendo dal brand gemello di Prada, Miu Miu, dove ha lavorato dal 2010, ricoprendo di recente il ruolo di direttore creativo del prêt-à-porter prima di lasciare l'azienda a gennaio. Miu Miu è conosciuta come la versione più giovane e un po' più energica del minimalismo intellettualizzato di Prada, il che significa che gli anni trascorsi da Vitale con il brand lo posizionano bene per assumere il nuovo incarico in Versace. L'immagine di Versace oggi è in gran parte dovuta al suo rebranding degli anni 2000, quando Donatella ne prese il controllo, in seguito all'omicidio del fratello Gianni Versace nel 1997. Nel 2000, Jennifer Lopez indossò un abito verde Versace, oggi iconico, ai Grammy Awards, che ottennero grande attenzione mediatica. L'abito è stato votato come il quinto abito più iconico di tutti i tempi, mentre l'abito Versace nero di Elizabeth Hurley, indossato alla première di Quattro matrimoni e un funerale nel 1994, è stato votato come l'abito più iconico di tutti i tempi, secondo un sondaggio del Daily Telegraph del 2008. Entrambi gli abiti erano noti per i loro audaci design sartoriali, con tagli e silhouette mai visti prima sui red carpet. “L'identità di Versace è iconica!” afferma la stilista delle celebrità ed esperta di moda Oriona Robb, “si riconosce da un miglio di distanza”. Robb afferma che la chiave per trasformare il brand è preservare l'essenza di Versace, lasciandogli al contempo spazio per evolversi. “Se fatta bene, questa partnership potrebbe essere la ventata di aria fresca di cui Versace ha bisogno, infrastruttura migliore, risorse condivise e accesso al tipo di innovazione in cui Prada eccelle.” Dal 1978, Prada è sotto la direzione creativa di Miuccia Prada, nipote di Mario Prada, fondatore dell'azienda nel 1913. Il brand è diventato noto per il suo status symbol di lusso negli anni '90 e, nel 1996, Miuccia Prada ha consolidato l'estetica ‘ugly chic’ per cui la fashion house era elogiata. Lo stile inizialmente confuse i clienti proponendo abiti palesemente poco sexy, ma l'interpretazione originale di Prada del rapporto tra moda e desiderio attirò presto l'attenzione del grande pubblico. Da allora, Prada è considerato uno degli stilisti più intelligenti e concettuali. “Dal punto di vista di uno stilista, questa collaborazione potrebbe conferire una costruzione più elevata all'opulenza di Versace, forse persino aprire le porte a capi più indossabili che non perdano la loro inconfondibile teatralità”, afferma Robb. Poiché entrambe le fashion houses sono state a lungo sotto la direzione di un'unica icona della moda, l'uscita di scena di Donatella Versace dal suo brand e questa collaborazione hanno lasciato molti a chiedersi se non sia la fine di un'era per gli stilisti solitari. “Sembra che ci sia un cambiamento in atto, la moda sta diventando più collaborativa, più strategica”, afferma Spann. “Con il consolidamento, stiamo assistendo a un passaggio verso potenti alleanze creative piuttosto che alla voce unica del cosiddetto designer ‘geniale'’ Sebbene ci sia qualcosa di innegabilmente romantico nel visionario solitario, il panorama odierno richiede sia creatività che acume negli affari. Penso che stiamo entrando in un'era in cui la visione è condivisa, non diluita”.
