Sacchi per rifiuti pesanti pieni di indumenti, accatastati sul pavimento. Pareti oscurate e persiane che richiamano un'utopia distillata. Non è la solita esperienza che ci si aspetta di trovare in un retail store, per non parlare di uno gestito da Gap Inc. Ma questa è esattamente l'immagine che Kanye West intendeva trasmettere per il primo spazio fisico Yeezy Gap nello store Gap di Times Square. Spogliato nelle sue forme essenziali. In una dichiarazione la società ha affermato che il flagship di Manhattan è stato riprogettato e distillato nella sua forma più essenziale. Le code intorno all'isolato e gli shoppers in attesa sono stati visti sui social media, poiché Gap ha vietato video e fotografie all'interno della boutique. L'ingresso di Yeezy Gap nei negozi della società madre soddisfa la visione di avere un ambiente retail unico per il prodotto, che abbia una propria identità e poche sovrapposizioni nello stile o nell'immagine con il resto del brand e delle collezioni Gap. Il lancio nel retail fisico mira anche a fornire Yeezy Gap su scala più ampia. Il design del negozio utilitaristico verrà inizialmente implementato in negozi selezionati negli Stati Uniti prima del lancio a livello internazionale. L'inaugurazione coincide con la prima collaborazione del brand con Balenciaga, che per la prima volta è disponibile nei negozi Gap e online.
