Urban Outfitters sta lanciando negli States un servizio di noleggio chiamato Nuuly. L'iniziativa è la prima del suo genere per un retailer 'fisico' mid-market in quanto attualmente i servizi di noleggio erano limitati a luxury players come Rent the Runway, e le start-up digitali come Stitch Fix hanno conquistato questo mercato. Il servizio costerà $88 per affittare otto articoli al mese. I clienti non sceglieranno i loro articoli ma compileranno un quiz di stile e saranno inviati loro gli articoli ogni mese. Saranno quindi in grado di decidere se acquistarli o meno. Oltre all'abbigliamento di Urban Outfitters, i clienti potranno noleggiare abiti del brand Anthropologie e label come Levi's e Fila. Il chief digital officer di Urban Outfitters, David Hayne, ha dichiarato al Wall Street Journal che si aspetta che il servizio nel suo primo anno arrivi a qualcosa come 50.000 abbonati e generi 50 milioni di dollari di vendite. L'azienda non ha commentato se deciderà portare il servizio in altri Paesi come il Regno Unito, ma ha affermato di “non vedere l'ora di evolvere ulteriormente ed espandere a livello geografico nel tempo questa offerta.” Urban Outfitters ha dichiarato: “L'interesse per le piattaforme di sharing-economy e per i rapporti di abbonamento ricorrenti è cresciuto in tutti i settori. Nell'abbigliamento, il consumatore millennial in particolare sta cercando piattaforme che offrano novità, varietà e ampiezza, supportando anche la sostenibilità.” Secondo GlobalData, il mercato del noleggio di abbigliamento online è destinato a crescere fino a $2,5 miliardi entro il 2023.
