Un nuovo report del fornitore di servizi di pagamento online Klarna ha suggerito che è probabile che gli shoppers statunitensi non saranno scoraggiati dall'aumento dei costi per quanto riguarda il loro shopping per le festività natalizie. Secondo i suoi dati, il 68% degli consumatori ha dichiarato di aver pianificato di spendere di più o lo stesso quest'anno rispetto all'anno scorso. Questo rispetto al 24% che ha affermato di aver ridotto i propri budget e pianificato di spendere meno, mentre il 31% prevede di spendere di più. I risultati del report differiscono dalle precedenti aspettative del retailer per il ‘peak season’ shopping, poiché l'aumento dei costi continua ad avere un impatto sulle famiglie in tutto il Paese. Notando il netto contrasto nel comportamento, Raji Behal, Global Head of Partner Success di Klarna, ha dichiarato: “Il denominatore comune è che la maggior parte si sta avvicinando ai saldi delle festività natalizie in un modo molto più esperto e pensato. La stragrande maggioranza di tutti gli shoppers natalizi in questa stagione si concentra su prodotti economici, sconti e modi più intelligenti di fare acquisti.” Questo può essere visto nelle risposte del 66% dei consumatori che hanno dichiarato di voler attenersi ai budget quest'anno, rispetto al 14% dell'anno scorso. Gli intervistati hanno anche espresso interesse per opzioni di pagamento più flessibili, con il 55% che afferma che le cercherà attivamente. Questo trend è particolarmente importante tra le generazioni più giovani, con i Millennials che rappresentano il 72% degli intervistati e il 58% della Gen Z. Il report ha anche individuato un crescente interesse per i discount, il ritorno dello shopping di persona, la domanda di video shopping content e uno spostamento dei regali verso prodotti essenziali. Nonostante ciò, sembra che la moda e l'abbigliamento continuino a rimanere la categoria più popolare per la prossima stagione natalizia, sia online che in store. Inoltre, i brand più popolari sono Calvin Klein, Victoria's Secret ed H&M.
