The North Face ha deciso di puntare sulle donne nel suo marketing e in altri aspetti del suo business. Il brand ha comunicato il suo impegno ad avere la presenza di uomini e di donne in tutto il suo advertising, docial media e contenuti futuri. Questo suo impegno inizia con una nuova campagna, “Move Mountains”, una iniziativa mondiale che celebra le storie di donne esploratrici e atlete. Comprende una collaborazione pluriennale con Girls Scouts of the USA, ed una piattaforma per condividere le storie di donne in esplorazione. “Sappiamo meglio di chiunque altro che la fuori è pieno di donne fanno ogni giorno cose incredibili,” ha dichiarato Tom Herbst, global VP del marketing presso The North Face. “Tuttavia le donne e le ragazze non si vedono rappresentate come 'esploratrici'. Abbiamo una semplice teoria che se le donne e le ragazze vedono più modelli di ruolo nell'esplorazione, creeranno più modelli femminili per le generazioni future.”
The North Face ha dichiarato che aprirà store dedicati alle donne nel 2018. Il primo sorgerà ad Edina, Minnesota, e si focalizzerà sull'abbigliamento da corsa e training. Il secondo verrà inaugurato a San Francisco, e proporrà tutte le linee da donna, tra cui attrezzatura per running e training, montagna e prodotti pensati per la città. The North Face sta incrementando il suo investimento nel design di articoli da donna e sta ponendo una rinnovata attenzione allo sviluppo dei dipendenti. Sta anche lavorando per garantire che il divario retributivo di genere sia chiuso tra la sua squadra di atleti. Come parte della collaborazione con le Girl Scouts, The North Face darà il suo sostegno per la creazione di 12 nuovi Girl Scouts simboli outdoor adventure, che vanno dall'alpinismo all'arrampicata, allo zaino in spalla, all'escursionismo e al trail running. “Siamo entusiasti di collaborare con The North Face per aiutare le ragazze a mettersi alla prova, conoscere il mondo naturale e continuare la tradizione delle Girl Scout di avere esperienze all'aperto che cambiano la vita,” ha dichiarato Girl Scout USA CEO Sylvia Acevedo. “La nostra ricerca mostra che le esperienze all'aria aperta sono parte della promozione delle capacità di leadership nelle ragazze.”
