Target ha di recente annunciato in un blog post di aver ribassato i prezzi di migliaia di articoli, per lo più prodotti di consumo. “Aspettati di più. Paga di meno,” lo slogan del retailer, è sempre stato un segno distintivo dello stile di Target. La compagnia ha affermato nel post che le sue famose “collaborazioni superchic” continueranno. Tuttavia Target sta assumendo un punto di vista egualitario con “prodotti di qualità ogni giorno a prezzi abbordabili per tutti.” Il retailer ha aggiunto: “Abbiamo messo prezzi e promozioni sotto il microscopio,” affermando che vuole fornire ottimo valore ogni giorno così come continuare a garantire risparmio sui giusti prodotti al momento giusto. “Con Target che ha una base clienti più benestante rispetto alla maggior parte dei mass retailer, questa potrebbe essere una mossa di prezzo preventiva,” ha dichiarato Carol Spieckerman, presidente di Spieckerman Retail.
“Se stanno andando a fondo con questo, potrebbe mettere molta pressione sui fornitori. Potrebbero essere i più aggressivi con i brand nazionali. Target ha annunciato questa mossa sulla scia di una trasformazione massiccia del brand, che potrebbe dargli più spazio per fare modifiche sul prezzo. Non so se questa decisione porterà Target ad essere più una destination per prodotti di consumo e basici, ma potrebbe essere una strada per assicurarsi che i clienti effettuino questi acquisti quando si trovano in negozio.” La campagnia marketing di Target per i suoi nuovi brand privati comprende spot broadcast su social media per raggiungere una vasta gamma di clienti. Gli spot presentano modelle, chef e atleti tra gli altri, che “offrono diverse prospettive e confermano che stiamo offrendo ispirazione per tutti,” ha affermato Rick Gomez, executive vice presidente e chief marketing officer di Target. Lo slogan “Aspettati di più. Paga di meno” è stato arricchito di significato più profondo, ha dichiarato Todd Waterbury, chief creative officer Target. “Sta creando prodotti con un punto di vista, ispirati dai nostri clienti, che non solo rappresentano i nostri valori, ma sono anche disponibili ad un prezzo ottimo.” Brian Cornell, presidente e chief executive officer di Target, lo scorso anno quando arrivò in Target, disse che l'immagine della compagnia si era spostata più verso il low price. “La sfida ora è come riusciamo a tenere l'equilibrio con 'Aspettati di più. Paga di meno'.”
