Nike ha presentato a Londra una nuova esperienza pop-up immersiva running-focused, in preparazione di un importante rinnovamento del suo flagship store di Oxford Circus. RunTown, il concept store temporaneo del colosso dell'abbigliamento sportivo, ha aperto i battenti al 253-259 di Regent Street e rimarrà aperto fino al 28 aprile. A seguito di questa iniziativa, lo store, precedentemente flagship store Microsoft di Oxford Street, continuerà a funzionare come Nike store fino al completamento della ristrutturazione del flagship store del colosso dello sport, prevista per il 2027. Il nome di questo temporary store sarà Nike Oxford Circus e presenterà linee di abbigliamento sportivo, da calcio, da allenamento e da corsa per uomo, donna e bambino, distribuite su 3 piani. Progettato “dai runner, per i runner”, RunTown offre le ultime innovazioni Nike in termini di performance e servizi esclusivi pensati per aiutare la community podistica londinese a prepararsi per la stagione agonistica. Distribuito su due piani, RunTown offre aree di prova prodotti, un race hub Nike, tavole rotonde con atleti e allenatori e sessioni di fisioterapia gratuite. Il piano terra offre una sala prova calzature con tapis roulant, consentendo ai runner di testare prodotti come le nuove Vomero 18, l'abbigliamento Swift e Stride e gli accessori della linea Vision del brand. Al piano superiore, l'accesso al race hub è riservato ai clienti che si preparano per le prossime gare o che visitano il negozio durante la loro corsa. Qui, Nike presenta le sue calzature premium per il giorno della gara, come Alphafly 3 e Vaporfly 4, insieme a strumenti di recupero e trattamenti fisioterapici individuali forniti gratuitamente. Lo spazio include anche un “fuel bar” e una “comfort zone”, oltre a postazioni per la creazione di poster personalizzati a supporto degli spettatori del giorno della gara. Durante le sue due settimane di residenza, RunTown ospiterà conferenze, corse di preparazione ed eventi speciali con atleti Nike e team di corsa londinesi. Il brand ha anche collaborato con il collettivo locale You Wasn't Der per un'esclusiva collaborazione nell'abbigliamento e offre servizi personalizzati, tra cui l'incisione su calzature Nike selezionate. Il colosso dello sport ha annunciato che, dopo la chiusura di RunTown a fine aprile, la sede verrà rinominata Nike Oxford Circus, un negozio temporaneo che rimarrà aperto fino al completamento della ristrutturazione completa di NikeTown London nel 2027.
