Target ha dichiarato che lancerà Smartly, un nuovo brand di proprietà di prodotti di uso quotidiano con prezzi che vanno da 59 centesimi a $11,99, ma con la maggior parte degli articoli con un prezzo inferiore a $2. Il marchio debutterà il 14 ottobre nei negozi Target e su target.com. Smartly è un tentativo di Target di andare a 'catturare' un consumatore attento al prezzo che potrebbe fare acquisti in negozi come Aldi o i dollar stores. Il brand ha un prezzo di circa il 50 percento inferiore a Target's Up & Up, che il retailer ha creato in alternativa ai marchi nazionali. Up & Up ha di suo un prezzo inferiore di circa il 20 percento rispetto ai label nazionali. Smartly consiste di 70 articoli di base da un detergente multiuso alla lozione per il corpo ai piatti di carta e al gel doccia. Target ha affermato che l'intera linea di prodotti è “efficace, elegante e incredibilmente conveniente” e progettata per un acquirente attento al budget e con limiti di spazio. Il prezzo sarà di circa il 70 percento sotto i brand nazionali come Procter & Gamble e fino al 50 percento in meno rispetto al marchio Up & Up di Target. “Subito, il lancio di Smartly dovrebbe dare a Target l'opportunità di acquisire ulteriori vendite dalla sua base clienti esistente,” ha dichiarato Carol Spieckerman, presidente di Spieckerman Retail, sottolineando che l'idea è di dare ai clienti Target poche ragioni per andare altrove per oggetti acquistati frequentemente. “Questo è un risultato importante per Target, in quanto i concorrenti, tra cui Walmart, i dollar stores ed i drug retailers stanno costruendo vari tipi di format. Target è ancora una destination nella maggior parte dei mercati e non può competere sulla prossimità. Allo stesso tempo, Smartly offre un'alternativa al prezzo dei marchi nazionali e del brand privato Up & Up di Target, creando una struttura dei prezzi ottima in più categorie. Smartly va a competere con Dollar General, Walgreens e Brandless. “In generale, attireremo un diverso tipo di consumatore”, ha affermato un portavoce di Target. “Non abbiamo mai offerto un brand con questi prezzi. Quando abbiamo parlato con le persone che cercavano questo tipo di marchio, hanno detto che i brand sul mercato mancavano di qualcosa. Uno degli elementi che rende questo brand diverso è che non è necessario acquistarlo in grandi quantitativi. Si può ottenere un ottimo prezzo e non ci si deve riempire la casa.”
