Sandro ha chiuso la sua location di SoHo a Manhattan al 150 Spring Street e ha occupato per un anno una sede al 79 Greene Street, uno spazio dove propone articoli per uomo e donna e nuove idee per prodotti, eventi e servizi in attesa del nuovo flagship, che aprirà nel 2019. “Sarà una pietra miliare importante per il nostro brand a livello globale. Ospiterà Sandro e Sandro Homme,” ha affermato in merito al nuovo flagship Evelyne Chetrite, fondatrice e direttore artistico di Sandro Femme. “La sede al 79 Greene Street rappresenta per noi un'opportunità entusiasmante per creare concept space cool in SoHo.” Parte del cool concept immaginato da Chetrite è “incorporare mobili vintage e pezzi importanti dei nostri designer preferiti. Mio figlio Ilan ed io amiamo i pezzi vintage e le referenze vintage sono un'enorme fonte di ispirazione per il design delle nostre collezioni ogni stagione. Lavorare in questo speciale pop-up concept è entusiasmante per noi.”
L'influenza di Ilan Chetrite, che nel 2007 ha introdotto l'abbigliamento da uomo a Sandro, il brand fondato dai suoi genitori, sembra crescere. La collezione uomo è stata ampliata da tre negozi a 213 punti vendita in tutto il mondo. Ilan Chetrite ha affermato che l'abbigliamento da uomo sta diventando e continuerà a diventare più importante per Sandro e che il suo obiettivo è creare un brand multigender, tipologia che non esiste nella sua nativa Francia. La collezione Chetrite più giovane è orientata verso un anticonformista, anche se insiste su abiti tagliati e montati con precisione, stili vintage aggiornati, cappotti lunghi e pezzi oversize che illuminano il guardaroba. Oltre all'offerta vintage, Sandro ha collaborato con Helly Hansen per un'esclusiva capsule maschile in uscita l'11 settembre. “La collaborazione di Helly Hansen è stata un'occasione per mescolare l'amore di Ilan per le prestazioni e lo streetwear con l'estetica minimalista di Sandro Homme”, ha dichiarato Chetrite. “Helly Hansen è un brand iconico norvegese che è diventato famoso negli anni '80 attraverso artisti hip-hop. Il richiamo a quest'epoca risuona con Sandro Homme e ha ispirato una capsule collection di maglieria, capispalla e accessori. Ilan è molto informato quando si tratta di decidere con quali brand collaborare che parlano al cuore del DNA di Sandro.” Un altro lancio, con “The Muppet Show”, avverrà il 25 settembre e propone abbigliamento femminile e per bambini con personaggi come Kermit the Frog. “La collaborazione con The Muppet Show offre un'occasione divertente per creare una collezione donna giocosa e nostalgica con un personaggio iconico, Kermit the Frog”, ha affernato Chetrite. “Ero particolarmente entusiasta di lavorare con i Muppets e di disegnare la prima capsule per bambini di Sandro.” I capi per bambini della collezione saranno disponibili per bimbi dai 5 ai 10 anni e comprenderanno felpe in cashmere, pantaloni da jogger, maglie in maglia e maglie da rugby. Il pop-up ospiterà spettacoli ed eventi per celebrare le collaborazioni e la collezione autunno / inverno 2018 di Sandro, incluso il periodo natalizio. Chitrite ha parlato ad esempio di una performance musicale di un musicista francese e di eventi di personalizzazione a tema Muppets. Sandro sta ampliando il suo approccio ai servizi, con l'opzione di appuntamento one-on-one, sartoria, consegna in giornata e confezioni regalo.
