McDonald's ha deciso di effettuare un test lanciando il breakfast Happy Meal. Se la fase di prova si dimostrerà un successo, l'offerta all-day breakfast Happy Meal potrebbe essere estesa a tutto il Paese il prossimo anno. Per ora sarà disponibile in 73 ristoranti nell'area di Tulsa, Oklahoma. Questa mossa giunge proprio dopo il debutto del menù ampliato della all-day breakfast che, dal suo debutto lo scorso ottobre, è stato un vero e proprio toccasana per le vendite altalenanti di McDonald's. Aggiungere la colazione rappresenta la prima importante novità per Happy Meal in più di 30 anni di storia. “La all day breakfast è stata davvero un grande successo, e i nostri clienti ci hanno confermato che è esattamente ciò che desideravano,” ha dichiarato Pam Williams, direttore dell'innovazione presso McDonald’s USA. “Dal momento del lancio della all day breakfast, parecchi clienti ci hanno chiesto le stesse scelte anche per i loro figli nell'Happy Meal.’’
Ora la nuova proposta permette di scegliere tra due McGriddlies o un nuovo Egg & Cheese McMuffin senza bacon canadese. I bambini possono anche scegliere tra fette di mela o yogurt o se è ora di pranzo o cena, anche anche l'opzione patatine fritte. Questa non è che l'ultima decisione in ordine di tempo presa da McDonald’s che sta attuando una strategia su più fronti con l'intento di rilanciare le vendite negli States, mercato che costituisce il 40% del business della compagnia. Nella competizione con i rivali fast-casual come Panera, McDonald’s sta lavorando sul migliorare la percezione sia del suo customer service che del suo menù, velocizzando il tempo di attesa per gli ordini al drive-thru, e passando all'uso del burro invece della margarina. Il lancio della all-day breakfast ha visto solo nei mesi da aprile a giugno 122 milioni di ordini di breakfast sandwich al di fuori dell'orario mattutino. “Le persone chiedevano questa possibilità da anno. E da quando l'abbiamo lanciata i clienti si sono sbizzarriti,” ha dichiarato Riggs.
