Maison Margiela ha aperto un Transitory Concept Store pop-up a SoHo in Crosby Street. Il temporary store sarà aperto fino a luglio 2020. La nuova destinazione per lo shopping di Margiela a New York City presenta un format concettuale transitorio per nove mesi prima di riaprire come boutique permanente Maison Margiela in un secondo momento. Lo spazio immersivo presenta le collezioni della Maison Margiela di John Galliano accanto a opere indipendenti di artisti contemporanei. A cura del consulente creativo Dennis Freedman, cinque capitoli in esposizione cercheranno di creare conversazioni non arbitrarie tra le voci degli artisti e l'identità visiva della casa. Il Transitory Concept Store è il primo nel suo genere della Maison Margiela. Segna la terza boutique della fashion house a New York City, aumentando la presenza ad una settantina di negozi in tutto il mondo.
Presentato all'interno di spazi progettati esclusivamente per il concept store transitorio della Maison Margiela, il primo capitolo delle installazioni presenterà due artisti americani. Presentate per la prima volta come parte del set dello show Artisanal Primavera-Estate 2018, le sculture funzionali di Jessi Reaves fungono da salotti in tutto lo spazio. Reaves abbraccia il carattere generato dalla patina vissuta degli oggetti materiali. Le sue opere riconfigurano archetipi familiari e riflettono idee di chiave di ricostruzione tipiche della tradizione della Maison Margiela. Un mini jumbotron di Tabor Robak ritrae le linee sfocate tra la realtà e la realtà virtuale dell'era digitale. L'artista mette effettivamente un filtro sulla vita reale, esplorando idee parallele alla genetica della Maison Margiela. Allo stesso modo, il temporary store invita gli ospiti ad osservare il familiare attraverso una lente di trasformazione. Una facciata tutta nera dipinge una carta bianca per interni in evoluzione fondata sull'autenticità, la ridefinizione e la sovversione al centro dei valori della fashion house. Lo spazio conserva le piastrelle dell'edificio industriale di New York City in cui è situato ed invoca frammenti del suono e della visione nativi della Maison Margiela. Ispirata al runway show creato per la la sfilata primavera / estate 2019, una passerella a specchio è sospesa dal soffitto, provocando una confusione dei sensi. Le scatole a specchio Infinity aggiungono al tema dell'illusione e funzionano come display accessori. Quando gli ospiti si trovano nella noise-excluding zone, un cono sonoro emette estratti della serie podcast in corso della Maison Margiela, The Memory of ... con John Galliano. Sul nuovo negozio, Monica Voltolina, CEO di Margiela U.S.A, ha dichiarato: “L'apertura di una nuova sede a New York è una parte fondamentale dello slancio di Margiela negli Stati Uniti e nel mondo. Abbiamo scelto il quartiere vivace e artistico di SoHo, ma selezionando con cura un angolo intimo, in linea con i codici della Maison. Dopo oltre 10 anni di apertura del brand a New York City, ora celebriamo con un concept senza precedenti di retail che incontra l'arte. Installazioni di artisti di questa generazione si mescolano alle ultime creazioni della Maison Margiela.”
