Lululemon athletica inc. sta giocando un ruolo importante nell'area in rapida crescita del fitness at-home personalizzato. Il retailer di abbigliamento fitness ha accettato di acquisire la in-home fitness start-up Mirror per $500 milioni. Lanciata nel 2018, Mirror è una piattaforma di allenamento interattiva che offre lezioni dal vivo settimanali e migliaia di allenamenti on-demand, nonché one-on-one personal training. L'accordo arriva in quanto le palestre in molte parti del Paese rimangono chiuse a causa della pandemia di COVID-19 e le soluzioni di allenamento a casa stanno registrando un aumento della domanda. La transazione si basa anche su una partnership tra le due società, iniziata a metà del 2019 con un investimento iniziale in Mirror di Lululemon e che include anche una partnership di contenuti che ha portato lezioni di allenamento e meditazione sulla piattaforma Mirror dai global ambassadors di Lululemon. L'acquisizione amplierà ulteriormente la partnership per la creazione di contenuti tra i due brand e aiuterà ciascuno a raggiungere nuovi clienti. “Nel 2019, abbiamo dettagliato la nostra vision di essere il brand esperienziale che accende una comunità di persone che vivono l'allenamento come stile di vita attraverso il sudore, la crescita e la connessione”, ha dichiarato Calvin McDonald, CEO di Lululemon. “L'acquisizione di Mirror è un'opportunità entusiasmante per rafforzare quella vision, migliorare le nostre capacità digitali e interattive e approfondire le nostre radici di vita sudata.” L'accordo dovrebbe concludersi nel secondo trimestre dell'anno fiscale 2020. Al termine, Mirror funzionerà come società autonoma all'interno di Lululemon. Brynn Putnam, fondatore e CEO di Mirror, rimarrà come amministratore delegato, riferendo a McDonald. “Come parte di Lululemon, Mirror può ulteriormente rafforzare la sua posizione e accelerare la sua crescita sfruttando le profonde relazioni di Lululemon con i suoi ospiti, ambasciatori e comunità, nonché l'infrastruttura dell'azienda, compresa la sua rete di negozi e i canali di e-commerce, per acquisire nuovi utenti,” ha affermato Putnam.
