Loft Plus ha da poco fatto il suo debutto, offrendo alle clienti che indossano taglie forti, dalla 16 all 26, un'opzione in più in un paesaggio piuttosto scarno. “Con il lancio di Plus, possiamo offrire a più donne i capi versatili in bellissimi colori, con stampe e fantasie per cui Loft è famoso,” ha dichiarato Laura Jacobs, senior vice presidente e chief marketing officer di Loft, Lou & Grey e Loft Outlet. “Proprio come per le nostre linee Loft petite, tall e maternity, anche per Plus non si tratta di una collezione esclusiva. Sono gli stessi articoli che proponiamo nella nostra core line, a prezzi fissi, cosa importante per noi.” La Jacobs ha aggiunto che il lancio rappresenterà circa il 40 50% dell'assortimento negli store. “Adattiamo tutti i nostri capi ad un modello plus-size. Abbiamo fatto una serie di ricerche su questo tipo di clienti,” ha affermato la Jacobs facendo riferimento ad test preview della linea avvenuto a settembre.
“Ci ha aiutato a perfezionare i nostri stili e determinate i preferiti del nostro assortimento. Abbiamo imparato così tanto da queste clienti. Quello che abbiamo capito ascoltandole, è che comprano capi di abbigliamento basici dagli altri brand, ma non riescono a trovare articolo fashion. Stiamo estendendo ciò per cui Loft è famoso a donne che cercano proprio questo. Siamo orgogliosi di avere analizzato la linea Loft e posto un'attenzione extra per rendere la vestibilità adatta a queste donne.” Le blogger, modelle e media influencer plus-size sono emerse come attiviste, chiedendo taglie forti anche nel fashion. Ashley Graham di recente è diventata la prima modella 'curvy' a firmare un contratto con Revlon. “La parola plus-size è così divisiva per le donne,” ha dichiarato la Graham che ha posato per Vogue e Harper’s Bazaar, e ha criticato Victoria’s Secret per non lavorare con modelle plus-size. CeCe Olisa, influencer e ambasciatrice non ufficiale di Loft, è cofondatrice di Curvycon. I retailer sono stati lenti nell'entrare nel settore abbigliamento plus-size, nonostante il fatto che l'universo di clienti taglie forti negli States sia decisamente interessante e in crescita anno dopo anno secondo i dati di The NPD Group. “Non credo che siamo in ritardo con l'uscita di Loft Plus. Abbiamo ascoltato ciò che la cliente vuole da noi. Alcuni anni fa abbiamo lanciato petite e maternity quando la cliente lo desiderava. Ora le clienti sono state molto esplicite nel chiedere Plus,” ha affermato la Jacobs. “A differenza di alcuni brand che aumentano i prezzi delle collezioni XXL, noi no,” ha aggiunto la Jacobs sottolineando che i prezzi vanno da $39.50 a $59.50 per le maglie e da $89.50 a $128 per le giacche.
