L'Halloween di quest'anno potrebbe tornare ad assomigliare molto a quelli avvenuti prima della pandemia di COVID-19, con la partecipazione alle feste che finalmente supera i livelli del 2019. Sebbene la spesa totale dei consumatori di Halloween dovrebbe aumentare, la NRF ha notato che i consumatori pianificano di spendere in media $100 per caramelle, decorazioni, costumi e biglietti di Halloween, leggermente in calo rispetto ai $103 dell'anno scorso. Per quanto riguarda il luogo in cui i consumatori trarranno ispirazione per i loro costumi di Halloween quest'anno, più di un terzo cercherà idee online, circa un quarto cercherà nei negozi retail e il 19% trarrà ispirazione da familiari e amici, secondo il report NRF. Quest’ultimo afferma anche che il 70% degli adulti che hanno intenzione di travestirsi per Halloween ha già scelto i propri costumi. E faranno la spesa in anticipo. Quasi la metà dei consumatori prevede di acquistare per Halloween a settembre o prima. Per quanto riguarda dove acquisteranno, il 40% degli intervistati acquisterà i propri articoli nei discount, il 36% acquisterà in negozi specializzati di Halloween o di costumi e il 31% farà i propri acquisti di Halloween online. “Halloween è un momento emozionante per molte famiglie e quell'entusiasmo si riflette nel numero di americani che hanno in programma di fare festa quest'anno”, ha dichiarato il presidente e CEO di NRF Matthew Shay in una nota. “Mentre i consumatori continuano sempre più a tornare ai comportamenti pre-pandemia, i retailer sono pronti a soddisfare tale domanda e contribuire a rendere questa festa divertente e memorabile.” La spesa per Halloween ha iniziato a riprendersi l'anno scorso, secondo quanto rilevato da ricerche precedenti di NRF e Prosper Insights & Analytics. Nel 2021, i consumatori hanno speso 10,1 miliardi di dollari per Halloween, rispetto agli 8 miliardi di dollari del 2020. L'anormale Halloween del 2020 è stato particolarmente problematico per retailer come Party City, che fanno affidamento sulle festività per generare una quota sostanziale delle vendite. Sebbene le interruzioni della catena di approvvigionamento e le continue preoccupazioni per il coronavirus abbiano rappresentato una sfida per i retailer nel 2021, gli acquisti di Halloween sono cresciuti dopo l'introduzione del vaccino COVID-19. Con la domanda per Halloween di quest'anno prevista in crescita, alcuni brand hanno dovuto prepararsi a tenere il passo con la domanda dei consumatori.
