Le vendite di elettronica, smartphone e altri gadget alimenteranno la spesa per il back-to-school quest'anno, e mentre la maggior parte degli acquisti verrà effettuata nei negozi, l'online sta comunque guadagnando terreno. Questa è la situazione secondo l'annuale report 'Back-to-School Survey' di Deloitte, che prevede la spesa per il back-to-schoo in aumento dell'1,8%, con una media di $ 519 per studente. La spesa per l'elettronica e i gadget - smartphone, tablet e dispositivi indossabili - aumenterà di $800 milioni, in crescita del 29% rispetto al 2018. I consumatori che prevedono di acquistare questi articoli intendono spendere in media 305 dollari. La maggior parte degli acquisti di back-to-school continueranno a verificarsi in store, in linea con gli anni precedenti, ma l'online sta guadagnando terreno ed è destinato ad accaparrarsi il 29% della spesa per il back-to-school, dal 23% dello scorso anno. Quest'ultimo dato riflette uno spostamento online delle persone che erano precedentemente indecise tra online e in-store. I mass merchant restano dominanti, con quasi il 90% degli intervistati che prevede di recarsi presso questi negozi per acquisti back-to-school. In particolare, i retailer online-only hanno sostituito i dollar stores come destinazione n. 2. Il prezzo rimane il criterio più importante per gli shoppers back-to-school. Le prime due considerazioni al momento di decidere dove acquistare sono gli sconti – 69% - e prezzi competitivi – 57%. “Prezzo, prodotto e convenienza sono il fondamento dello shopping back-to-school, come la lettura, la scrittura e l'aritmetica”, ha dichiarato Rod Sides, vice presidente, Deloitte LLP e U.S. retail, wholesale e leader della distribuzione. “Quasi tutti gli shoppers sono in cerca di forniture scolastiche, che tendono ad essere più price-driven, e di abbigliamento, dove i bambini hanno la maggiore influenza tra tutte le categorie nel sondaggio.” Ecco risultati del sondaggio Deloitte:
- L'abbigliamento e gli accessori rappresentano oltre la metà della spesa per il back-to-school - 54%, seguiti da materiale scolastico - 22%, gadget elettronici -13%, e computer e hardware – 11%.
- Circa il 60% degli intervistati intende iniziare i propri acquisti scolastici da un mese a sei settimane prima dell'inizio della scuola, con la fine di luglio e l'inizio di agosto che sono i momenti più attivi. Gli shoppers che iniziano nelle due settimane immediatamente prima dell'inizio dell'anno scolastico possono spendere di più nel rush finale, con una spesa media di $889, $370 in più rispetto alla media.
- Complessivamente, l'uso di personal computer per acquisti back-to-school è sceso dal 49% nel 2018 al 42% degli intervistati nel 2019, mentre il 60% intende usare il proprio smartphone quest'anno, principalmente per visitare il sito Web di un retailer - 54%, ottenere informazioni sui prezzi - 51% e cercare sconti / promozioni - 51%.
