I retailer statunitensi che temevano un calo degli shoppers del Black Friday quest’anno, sono stati probabilmente sollevati dal fatto che gli americani sono tornati alla tradizione dello shopping post- Thanksgiving, stabilendo un nuovo record di spesa online. Secondo Adobe Analytics, i consumatori hanno speso 9,8 miliardi di dollari online durante il Black Friday, un aumento del 7,5% rispetto allo scorso anno e 200 milioni di dollari in più rispetto a quanto stimato in precedenza. Cavalcando l’onda della spesa festiva, i consumatori statunitensi hanno iniziato a fare acquisti prima quest’anno, indicando un aumento dei consumatori attenti ai prezzi e desiderosi di spendere i propri soldi per le migliori offerte. Nel Thanksgiving Day gli shoppers hanno speso online complessivamente 5,6 miliardi di dollari, con un incremento delle vendite del 5,5% rispetto all'anno precedente. “Il Black Friday ha riaffermato il suo dominio in questa stagione con una spesa record di 9,8 miliardi di dollari USA, guidata dalla nuova domanda per il giorno più importante dei saldi”, ha affermato Vivek Pandya, analista principale di Adobe Digital Insights, in una nota. “Il calo dei prezzi online nell’ultimo anno ha creato un ambiente favorevole per i consumatori con forti sconti in questa stagione che stanno tentando anche i consumatori più attenti ai prezzi”. Ulteriori dati di Salesforce hanno rilevato che la spesa online nel weekend dei saldi è cresciuta dell’1% a 7,5 miliardi di dollari su base annua, mentre la spesa online durante il Black Friday è aumentata del 9% su base annua a 16,4 miliardi di dollari. Secondo Adobe Analytics, gli acquirenti statunitensi hanno speso un totale di 86,6 miliardi di dollari tra il 1° e il 24 novembre, con il Cyber Monday che si prevede sarà il giorno di shopping più importante della stagione e dell'anno, raggiungendo la cifra record di 12 miliardi di dollari. Nonostante il rallentamento dell’inflazione, la fiducia dei consumatori rimane su un piano discendente, alimentata dalle preoccupazioni per un potenziale rimbalzo delle tendenze inflazionistiche. Tuttavia, le significative riduzioni dei prezzi continuano a rendere questi importanti eventi di shopping tappe fondamentali per le festività natalizie. Iniziata nel 2020 come risposta alla pandemia, la tendenza agli sconti anticipati tra i retailer non solo ha guadagnato slancio, ma ha anche spostato un numero maggiore di offerte online nel tentativo di ridurre la folla nei negozi. Secondo un recente sondaggio di Deloitte, il 95% dei consumatori statunitensi ha pianificato di sfruttare al massimo gli sconti stagionali quest’anno per i propri acquisti natalizi, un aumento costante rispetto al 92% nel 2022 e all’88% nel 2021. Gli intervistati hanno inoltre rivelato l’intenzione di spendere in media 1.652 dollari USA per lo shopping natalizio, una cifra che, per la prima volta, eclissa i livelli di spesa osservati prima della pandemia.
