Gli adolescenti della nazione hanno ridotto le loro spese dallo scoppio del COVID-19 con una notevole eccezione: il cibo. Quest’ultima infatti continua ad essere la categoria di spesa n. 1 dei teen, con il 25% di wallet share, che è cresciuta dal 23% nell'autunno 2019, secondo il 39° sondaggio semestrale di “Taking Stock With Teens” di Piper Sandler Cos. che ha sondato circa 5.200 adolescenti in tutta la nazione tra il 17 febbraio e il 27 marzo. Il sondaggio ha rilevato che il food rappresenta la principale quota di spesa dei ragazzi, ed è molto vicino al secondo posto per le donne, dietro all'abbigliamento. Chick-fil-A ha mantenuto il primo posto come brand di ristorazione preferito dagli adolescenti, seguito da Starbucks. Altri marchi preferiti: Chipotle, McDonald’s e Dunkin’Donuts. Mentre la spesa per l'abbigliamento rappresenta ancora la più grande quota di spesa delle donne adolescenti, è diminuita del 14% rispetto allo scorso anno. La spesa per calzature è diminuita del 5% rispetto allo scorso anno. Ma il calo maggiore è stato nella spesa per i cosmetici, che è calata del 26% da un anno all'altro a $103 all'anno, minimo di 10 anni per la categoria. Su base generale, la spesa annuale degli adolescenti è scesa del 13% nell'indagine, il livello di spesa più basso riportato dagli adolescenti dall'autunno 2011 - e in calo del 4% dall'autunno 2019. Altri punti salienti del sondaggio sono:
- Amazon è stata la principale destinazione per lo shopping online, seguita da Nike, Urban Outfitters e Lululemon.
- Nike rimane il primo brand di abbigliamento, seguito da American Eagle, Adidas, Hollister e PacSun.
- Nike è stato il primo brand di calzature, seguito da Vans, Adidas, Converse e Foot Locker.
- Ulta ha mantenuto la prima posizione come destinazione beauty preferita, seguita da Sephora, Target e Walmart e Amazon.
- Instagram è stata la piattaforma social più utilizzata, seguita da Snapchapt, TikToc, Twitter e Facebook.
- Gli adolescenti si preoccupano delle questioni sociali / politiche nominando l'ambiente come numero 1, seguito da COVID-19.
