The Kroger Co sta rivedendo la sua strategia di abbigliamento lanciando un brand per famiglie sviluppato da colui che è responsabile di Club Monaco e Joe Fresh. Creato dal veterano del retail e designer Joe Mimran e nominato Dip, il nuovo brand comprende collezioni da uomo, donna, ragazzi e bambini. Farà il suo debutto quest'autunno in più di 300 store Fred Meyer e Kroger Marketplace. Dip sostituirà più di una dozzina di brand privati di abbigliamento Kroger, dando alla compania un approccio più snello alla categoria. “Dip consente a Kroger di offrire un'esperienza di abbigliamento significativamente migliore e, in definitiva, di ampliare i prodotti e le esperienze che si possono ottenere solo nei nostri negozi,” a affermato Robert Clark, senior VP del merchandising per Kroger.
“Abbiamo lavorato fianco a fianco con Joe ed il suo team per sviluppare una linea di abbigliamento adatta ai giorni d'oggi – semplice da indossare, semplice da acquistare e semplice da amare. “Dip trasformerà il nostro business di abbigliamento, ridefinendo ulteriormente l'esperienza del cliente attraverso Restock Kroger.” Nella partnering con Mimran, Kroger sta collegandosi con un designer che ha forgiato un track record di successo nell'abbigliamento sia di fascia alta che budget-friendly. Oltre a fondare lo specialty fashion retailer Club Monaco, Mimran è il creatore di Joe Fresh, un brand di abbigliamento per famiglie a prezzi abbordabili, venduto in Canada attraverso i supermercati Loblaw e i negozi Joe Fresh. “Dip è semplice, fresco e va benissimo con tutto” ha dichiarato Mimran. “Lo stile dovrebbe essere divertente. Crediamo che un buon design possa essere conveniente. Dovrebbe adattarsi alla tua vita, non viceversa.” Per quanto riguarda il nome del marchio, il designer ha detto che è in sintonia con l'eredità di Kroger nel cibo.
