Kohl’s punta ad attrarre più millennials con la sua nuova partnership. Il retailer di department store ha deciso di collaborare con PopSugar, una compagnia di global media e tecnologia, per una nuova collezione di abbigliamento rivolta proprio alle donne millennial che verrà lanciata negli store e online a settembre. La linea 'PopSugar at Kohl’s' combina tendenze, media e un modello di merchandising agile che utilizzerà dati e analisi per incorporare l'intelligenza della cliente millennial. Questo nuovo brand si andrà ad unire all'attuale proposta di Kohl's di brand realizzati e pensati per rivolgersi alle donne millennial, tra cui LC Lauren Conrad, a:glow Maternity, Circus by Sam Edelman e altri ancora. I prezzi della linea, disegnata e realizzata da Popsugar, andranno da $24.00 a $84.00. “Kohl’s sta espandendo il nostro portfolio di brand pensando in modo diverso alla cliente millennial,” ha dichiarato Michael Gilbert, executive VP dello sviluppo per Kohl’s. “Abbiamo deciso di collaborare con PopSugar per creare una collezione innovativa e basata sui dati sfruttando il nostro modello ‘speed to market’. Come uno dei media più coinvolgenti nel settore, PopSugar porterà importanti informazioni previsionali per dirci esattamente ciò che questa cliente desidera attraverso i contenuti che cercano, navigando e interagendo con i vari channel.” Dal canto suo PopSugar ha affermato di aver sempre voluto estendere il suo brand nell'abbigliamento. La compagnia ha aggiunto che “è entusiasmante lavorare con Kohl's per abbinare dati sul pubblico, tecnologia e narrazione per creare una collezione che sposano contenuti e commercio.” “Abbiamo ascoltato il nostro pubblico e siamo entusiasti di condividere questa linea che offre la facilità quotidiana di vestiti che puoi vivere con tendenze che sono indossabili per tutti,” ha dichiarato la fondatrice e presidente di PopSugar, Lisa Sugar.
