Cercando di attrarre una giovane generazione di ragazzi amanti del digitale, J.C. Penney sta lanciando Obsess, un fashion brand privato con “capsule rotanti” ispirato a giovani donne influenti che promuovono un'immagine positiva del proprio corpo. Penney’s ha dichiarato che la prima delle collezioni della linea Obsess sarà una collaborazione con la ginnasta medaglia Oro olimpica Laurie Hernandez e proporrà top trendy, pagliaccetti, abiti e jeand per tutte le tipologie di corporatura. Obsess ha debuttato su jcpenney.com on Monday, ed è anche disponibile in 500 store della catena. “Obsess è un brand davvero unico che permette a J.C. Penney di raggiungere una generazione di ragazze che si muovono rapidamente da un trend fashion ad un altro, in quanto scoprono nuove ispirazione di stile attraverso i feed quotidiani dei social media,” ha dichiarato James Starke, senior vice presidente del merchandising per Penney's.
“Lavorando con giovani donne che dettano i trend come Laurie Hernandez per capsule collection uniche sotto il brand Obsess, J.C. Penney è in grado di offrire alle ragazze stili freschi che loro amano. Poiché il nostro focus è incrementare il business di J.C. Penney, con Obsess abbiamo l'opportunità di attrarre una tipologia di cliente completamente nuova per noi, la Gen Z. Quest'ultima detiene 44 miliardi di dollari in termini di potere d'acquisto ed è sulla buona strada per diventare il più grande segmento di consumatori nei prossimi anni, rappresentando un significativo potenziale di crescita delle vendite.” Obsess proporrà anche stampe floreali brillanti, jeans ricamati e, uno dei pezzi preferiti da Hernandez, un giubbotto bomber verde acqua con fiori rosa sulle maniche. Penney’s ha affermato che la Hernandez è stata personalmente coinvolta nella realizzazione di Obsess e ha approvato ogni pezzo della collezione. Obsess è disponibile nelle taglie standard e anche plus. I prezzi vanno da $21.99 per un top ricamato a $34.99 per un abito a fiori. “Il mio corpo cambia così tanto tra allenamento, viaggi e periodi di riposo. Il comfort è pertanto così importante. Ho voluto creare abiti casual e cool per ragazze di tutte le corporature,” ha dichiarato la Hernandez, aggiungendo che la sua capsule collection dovrebbe “aiutare le ragazze a sentirsi sicure e comode.”
