I retailers si stanno rendendo conto che le shopper plus-size sono interessate alla moda. J.C. Penney sta per lanciare Boutique+, un brand plus-size che i suoi stessi designer hanno creato. Ashley Nell Tipton, 24 anni, di Project Runway, la designer plus-size che ha vinto la reality TV competition, sta realizzando due collezioni Boutique+ per l'autunno e per il periodo natalizio. Le ragazze soprattutto stanno alimentando molto questa categoria che si stima essere un business da 20 miliardi l'anno. “Vi sono milioni di donne incredibilmente eleganti di taglia XL che stanno cercando abiti comodi che stiano loro bene e abbiano stile,” ha dichiarato Siiri Dougherty, senior vice presidente del settore abbigliamento femminile. “J.C. Penney è deciso a guadagnarsi la loro fiducia creando e realizzando un intero brand apposta.” Penney sta posizionando il brand rivolgendosi alle shopper millennial. Boutique+ avrà prezzi che andranno da $12.99 per camicette e gonne a $39.99 per le giacche. La merce sarà in circa 500 store della catena e online a partire dal primo maggio. Il numero di ragazze che comprano abbigliamento plus size è raddoppiato dal 2012, secondo i dati dell'agenzia di ricerche di mercato NPD Group.
