I brand nati online alimenteranno la prossima ondata di espansione dei negozi. Questo secondo un nuovo recente report emesso da JLL, che ha rivelato che i retailer di e-commerce prevedono di aprire 850 store nei prossimi cinque anni. Il report cita esempi come Casper, che aprirà 200 sedi entro tre anni, e il brand di lingerie femminile Adore Me, che ha annunciato fino a 300 negozi in più in cinque anni. All Birds, il marchio di calzature eco-friendly, anche lui sta aprendo store. JLL, che ha analizzato le storie e i progetti di espansione di 100 tra i principali retailer digitali per valutare le loro strategie, ha scoperto che New York rimane la città migliore per i pop-up e le prime location permanenti, seguita da mercati di spicco come Los Angeles e San Francisco. Più della metà (59,5%) dei brand click-to-brick ha aperto pop-up a New York, con più di un terzo (41,3%) che ha aperto la sua prima sede permanente lì. Il quartiere SoHo di Manhattan è una delle retail location più scelte per i pop-up store in cui gli e-retailer devono testare nuovi concept: quasi la metà dei retailer click-to-brick di New York ha scelto SoHo per un primo pop-up. Ecco altri dati emersi dalla ricerca di JLL:
- l'anno 2017 ha visto il maggior numero di retailer online che hanno aperto sedi fisiche. Everlane, Allbirds, Away e MM.LaFleur sono stati tra questi
- le migliori città per una prima location permanente sono New York City (41,3%), seguita da Los Angeles (12,0%) e San Francisco (12,0%), e Chicago (5,3%)
- la maggior parte dei retailer click-to-bricks vendono abbigliamento e accessori
– la metà di tutti i retailer click-to-brick hanno prezzi alti prezzi e il 32,0% sono brand a prezzo medio
– solo il 15,1% dei negozi fisici click-to-brick non possiede alcun inventario. Di quelli che operano come showroom, il 69,2% sono retailer di abbigliamento e accessori. I restanti 30,8% brand di casalinghi e mobili
“È logico che i retailer di e-commerce che vendono capi di abbigliamento e articoli per la casa stiano cercando di trasferirsi nei negozi fisici, poiché i loro prodotti sono del tipo che i consumatori amano ispezionare di persona,” ha dichiarato James Cook, Americas director of research, retail, JLL. “Man mano che questi brand di e-commerce maturano, crediamo, basandoci sulla nostra ricerca, che quelli nei settori dell'abbigliamento e della casa continueranno a passare a un format retail click-to-brick. “
