I brand di intimo, calze e moda mare Intimissimi e Calzedonia, hanno aperto il loro primo store negli States a New York al 601 Fifth Avenue. Si tratta del primo step della strategia di espansione negli Stati Uniti della compagnia madre Calzedonia Group, che inaugurerà 10 location lunga la East Coast entro settembre. Marcello Veronesi, country manager di Calzedonia USA, ha dichiarato che il retailer ha come obiettivi Newbury Street a Boston, Lincoln Road a Miami, e locations a Washington e Philadelphia. “Stiamo siglando contratti per altri 20 store che verranno aperti il prossimo anno. Ci focalizziamo più sui mall negli States, ma certamente avremo anche negozi in location centrali come ad esempio quella sulla Fifth Ave.”
Sandro Veronesi, presidente e fondatore, ha affermato: “Non abbiamo mai voluto entrare in un mercato prima di sentirci sicuri di poterlo fare. Riteniamo che ora sia il momento per espanderci negli States – abbiamo trovato gli spazi giusti e siamo pronti.” Marcello Veronesi ha aggiunto: “Abbiamo iniziato nel 2015 una partnership negli Stati Uniti con Victoria’s Secret. Ci siamo focalizzati più sull'Europa perchè c'erano alcuni Paesi in cui dovevamo ancora entrare, poi ci siamo mossi verso Hong Kong. Il nostro consiglio ha deciso lo scorso anno di investire nel mercato statunitense, uno dei mercati più bilanciati del mondo.” Il flagship sulla Fifth Ave è qualcosa di anomalo. “Abbiamo sviluppato brand come concept stand-alone. Sulla Fifth Ave invece abbiamo creato uno store combinato in quando abbiamo trovato un edificio enorme. Per quanto riguarda i negozi in programma per il 2018, crediamo di aprire 70% Intimissimi e 30% Calzedonia. Gli States sono un mercato start-up per cui abbiamo deciso di puntare maggiormente su un brand,” ha dichiarato Marcello Veronesi. Quest'ultimo ha aggiunto che negli States c'è un solo grande nome in questo settore - Victoria’s Secret – che ha dominato il mercato dell'intimo per anni. Ma la compagnia madre L Brands sta registrando da se mesi un calo del traffico e delle vendite. Calzedonia Group va a trarre vantaggio dalla debolezza di Victoria Secret's. “Stiamo creando più stili per essere pronti e competitivi per il mercato statunitense. Per ora il prodotto proposto sarà al 90% lo stesso.”
