Modelle, influencers, designer, VIP, media e amici hanno partecipato al cocktail party tenutosi per i festeggiamenti per i 25 anni di Intermix. Per l'occasione Intermix ha chiesto a 25 designer di creare abiti da festa, che sono attualmente in vendita in selezionate location Intermix e sul suo sito web. Tra i designer che hanno creato abiti ci sono Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Jonathan Simkhai, Veronica Beard, Cushnie, Caroline Constas, Tibi, A.L.C., Torn di Ronny Kobo, Redemption e L'Agence. I vestiti vendono venduti ad un prezzo che va da $290 a $1,495. “Sono stato onorato di essere stato invitato da Intermix a creare un articolo per la loro capsule”, ha affermato Smilovic. “Intermix ha un punto di vista e una vision distinti, e amiamo la sfida creativa di creare un abito da festa che sia degno di un evento, ma conserva ancora quel senso di semplicità e raffinatezza. Il team di Intermix lavora in modo così collaborativo: amano davvero far sentire le donne belle.” Jyothi Rao, presidente di Intermix, ha affermato di aver riflettuto molto su come festeggiare 25 anni di attività e avere i designer che creassero abiti per i loro clienti, che hanno sempre eventi a cui partecipare, sarebbe un modo perfetto. “Lavorano, gestiscono una famiglia, hanno una vita sociale incredibilmente impegnata. Sono fonte d'ispirazione per noi,” ha aggiunto. Simkhai ha creato un vestito con corsetteria, Constas ne ha progettato uno con le vacanze in mente, mentre il vestito di Tibi era “effortlessly chic”. La Rao ha dichiarato: “Non potrei essere più felice. Sono incredibilmente orgogliosa del nostro prodotto, del team incredibile e di una grande cultura, e abbiamo visto molti successi in entrambi i canali. Ogni pezzo funziona”, e ha sottolineato che il cliente di Intermix “vuole partecipare ai trend.” La Rao ha affermato che ciò che distingue i loro negozi è che loro localizzano l'assortimento, quindi il negozio di Madison Avenue è diverso da quello di Columbus Avenue. “Lo personalizziamo per il cliente per ogni location. Vogliamo essere la loro boutique locale”, ha la Rao. Ma mentre Intermix, una divisione di Gap Inc., possiede 36 store nel Nord America, la Rao ha osservato che il commercio online genera il 30% del business “e sta crescendo rapidamente.”
