La scorsa settimana la banca d'investimento Roth MKM ha pubblicato il suo Millennial Survey 2023, mostrando trend, modelli di spesa e brand preferiti di varie categorie. L'amministratore delegato e capo del consumer investment banking presso Roth MKM Paul Zaffaroni riassume in un comunicato: “La salute, il wellness e la convenienza sono diventati più importanti per i Millennial dopo la pandemia di covid-19. I brand di consumo che si sono adattati a questi cambiamenti continueranno a ricevere valutazioni premium da parte di investitori istituzionali e acquirenti strategici.” Altre scoperte includono il cambiamento nei comportamenti di acquisto dei Millennial, dimostrando che il 76% ha ridotto i propri acquisti arbitrari. Ciò è attribuibile all'aumento dei prezzi dei beni di uso quotidiano. Nel corso degli ultimi 12 mesi, il 45 percento dei partecipanti è passato dal branded al private label per l'acquisto di nuovi prodotti. Allo stesso tempo, Nike, Adidas, Vans e Steve Madden sono stati votati per la seconda volta dai Millennials come i principali fashion footwear brands. Inoltre, il sondaggio ha rivelato che il 53% riconsidererebbe l'acquisto direttamente dal produttore se la personalizzazione fosse un'opzione offerta e che solo il 28% di coloro che acquistano online si è iscritto per articoli in abbonamento su Amazon nell'ultimo anno. Anche se le pressioni dell'inflazione sono presenti, i consumatori Millennials sono ancora disposti a spendere i loro soldi per servizi e prodotti unici e innovativi, che soddisfano le loro esigenze personali. “Mentre i Millennials continuano a tornare a comportamenti più normali post-pandemia, stanno chiaramente risentendo delle pressioni inflazionistiche che sono evidenti nel panorama dei consumatori. Il nostro sondaggio mostra che i consumatori Millennials sono ancora disposti a spendere per marchi, prodotti e servizi innovativi che adattano le offerte per soddisfare le loro esigenze specifiche”, ha affermato Matt Koranda, amministratore delegato, analista di ricerca senior presso ROTH MKM. In alleanza con MFour Mobile Research, sono state create 279 domande a cui hanno risposto 2.500 uomini e donne Millennials. Nel sondaggio sono stati inclusi brand all'interno di otto sezioni: abbigliamento e calzature, arredamento per la casa, salute e benessere, bevande, cibi sani e snack, CBD e cannabis, benessere sessuale e animali domestici.
