La domanda cinese sempre più in calo sta portando i luxury brand a focalizzarsi maggiormente sul mercato statunitense, secondo un recente report emesso da RBC Capital Markets. Mentre la maggior parte degli shopper luxury è più in là con gli anni, RBC ha intervistato i Millennials per scoprire quali brand di lusso preferiscono. Come gli altri Millennials, gli shopper luxury più giovani preferiscono spendere sulle esperienze piuttosto che sui prodotti. Ma quando effettuano acquisti luxury vi sono categorie vincenti. Il 76% ha in programma di acquistare abbigliamento di lusso il prossimo anno, mentre il 65% ha intenzione di comprare scarpe. I Millennials intervistati hanno indicato Armani come luxury brand di abbigliamento preferito, seguito da Ralph Lauren, Chanel e Burberry.
I brand di calzature top sono stati indicati Gucci, Prada e Louis Vuitton. Jimmy Choo è il top specialty brand. Circa la metà delle persone intervistate ha affermato di voler effettuare acquisti di gioielli o orologi. Tiffany & Co., Cartier e Bulgari sono i brand preferiti di gioielleria, e Rolex per quanto riguarda gli orologi, seguito da Fossil, Chanel e Tiffany. Le borse costituiscono il 45% delle intenzioni di acquisti di lusso. Gli analisti sostengono che il mercato delle borse è diventato sovraffollato e maturo a causa della mancanza di desiderio di acquisto. In linea di massima, tra i luxury brand europei il più gettonato è Louis Vuitton per borse e scarpe, e Bulgari per la gioielleria. Mentre tra i luxury brand statunitensi, il top è Coach. “Al contrario rispetto a quelli che erano i timori degli investitori sul possibile calo dei brand US di lusso tra i Millennials, l'indagine dimostra come invece sono tra i brand preferiti da questa fascia demografica.” Dato che molti Millennials amano mix and match i trend, lo studio ha anche chiesto agli intervistati quali brand più economici avessero intenzione di abbinare ai prodotti costosi. L'ath-leisure è sempre in voga con Nike e Adidas tra i preferiti. Le ragazze preferiscono comprare i loro articoli di lusso nei department stores, mentre gli uomini nei negozi monobrand.
