Il 23 dicembre sembra essere un giorno cruciale per i retailer. Il 53% dei consumatori – circa 126 milioni di persone – ha in programma di comprare questo weekend nel giorno di “Super Saturday”, l'ultimo sabato prima di Natale, secondo l'indagine annuale condotta da National Retail Federation e Prosper Insights & Analytics. Circa la metà degli adulti statunitensi intervistati aveva previsto di terminare il proprio shopping di regali natalizi entro il 20 dicembre, ma altri ancora compreranno regali alla vigilia di Natale. “Anche se molti consumatori hanno iniziato a fare shopping all'inizio della stagione natalizia, altri milioni stanno lasciando i loro acquisti di regali all'ultimo minuto e oltre,” ha dichiarato il presidente e CEO di NRF, Matthew Shay. L'indagine ha riscontrato che solo il 12% delle persone ha finito il proprio shopping natalizio il 12 di dicembre, con shopper che in media avevano completato soloil 61% dei regali. Il 55% degli intervistati prevedeva di concludere le compere il 20 di dicembre, con il 6% che continuerà a fare acquisti fino a domenica 24 e il 5% che non farà in tempo a prendere gli ultimi regali prima di Natale. Dei consumatori che hanno completato la metà o meno del loro shopping, il 42% ha dichiarato che stanno ancora decidendo cosa regalare. Le motivazioni del ritardo nel fare i regali citate sono state: in attesa di richieste, altre priorità finanziarie e essere troppo occupati. A partire dal 12 dicembre, gli shopper last-minute hanno programmato di comprare i loro regali online per il 51%, presso department store il 41%, nei discount store il 26%, in negozi di abbigliamento e accessori il 21%, presso store di elettrodomestici il 18%, in piccoli negozi specializzati il 14% e nei supermercati il 14%. Infine il 47% delle persone ha intenzione di approfittare degli sconti post Natale in store e il 46% ha affermato di fare lo stesso ma online.
