In una delle sue campagne pubblicitarie meno convenzionali, Hollister ha arruolato più di 30 clienti teenager per esprimere qualcosa di personale o di speciale su di loro o qualcosa in cui credono. Ognuno ha detto qualcosa di diverso, ma tutti l'hanno fatto indossando jeans Hollister. La campagna, chiamata #HCoJeansMovement, è stata lanciata da poco e durerà tutto agosto. Vi sono anche alcune modelle tra i ragazzi, anche se non si tratta di grandi nomi famosi. “Si tratta di celebrare l'unicità,” ha dichiarato Michael Scheiner, vice presidente di marketing e comunicazione presso Abercrombie & Fitch Co. Una ragazza in uno scatto tiene in mano un cartello che dice, “Mi sto laureando per realizzare i miei sogni.” In un'altra fotografia, un ragazzo, che è un modello, ha un cartello con scritto, “La dislessia non mi ha fermato dal leggere. Mi ha sfidato anzi a leggere bene.” E il cartello di un'altra ragazza dice, “Cantare accende la mia anima.” I clienti coinvolti sono stati scelti attraverso colloqui e questionari. “Volevamo davvero avere un buon mix di persone con qualcosa che li rendesse unici,” ha affermato Scheiner. La campagna, realizzata in-house, apparirà via e-mail e su piattaforme tra cui Instagram, YouTube, Snapchat, Facebook, Hulu, Twitter e Spotify.
