Giambattista Valli ha inaugurato un nuovo store a Londra al 29 Sloane Street, portando un tocco personale al primo flagship della sua omonima label nella capitale britannica. Valli ha dichiarato si aver progettato la boutique “quasi come il mio stesso appartamento a Londra, decorato per accogliere gli amici – e i nuovi amici.” L'arredo dello store è stato comprato nelle aste e nei negozi di antichità e propone una gamma di epoche – tra cui gli anni Quaranta, i Cinquanta e i Settanta. La moquette e le toppe di parquet in legno modellato ammorbidiscono il suo aspetto elegante e moderno, con gli specchi infiniti e gli espositori e gli scaffali in vetro a spigoli vivi. Un grande schermo si libra sopra le scale - lo spazio di oltre 2.500 piedi quadrati si estende tra due piani.
Il negozio riflette anche la mossa di espansione del brand, che passa dall'apertura di nuove sedi all'ampliamento dell'offerta prodotto, come parte di una strategia alimentata da un'iniezione di finanziamenti da parte di Artemis, braccio di investimento della famiglia Pinault, i miliardari francesi dietro al gruppo Kering. Fondata nel 2004, Maison Valli si è rapidamente distinta tra le luxury fashion houses, andando a vestire celebrità come Amal Clooney e Diane Kruger. Famoso soprattutto per i suoi abiti da sera da tappeto rosso, il brand di recente si è anche proposto nel denim e nell'activewear, presentando versioni chic e femminili di giacche e completi per jogging. “Abbiamo fatto un bel passo negli ultimi mesi,” ha dichiarato Valli, facendo riferimento all'ampliamento della gamma del suo label. “Questo è il futuro, allargare la proposta per il guardaroba di una donna per diverse occasioni, per diversi momenti, per farla andare non solo ad un cocktail o al red carpet, ma per il fine settimana, a prendere i bambini a scuola, o per l'ufficio - per sostenerla nelle 24 ore della sua giornata.” Valli vuole anche raggiungere altre generazione, notando la popolarità dell'offerta couture della casa con un set più giovane. Valli vuole trasmettere una certa forma di 'eccellenza' – nel senso francese della parola, che proietta l'idea di qualcosa che è molto raffinato. Il negozio è pensato anche per essere uno spazio privato per i clienti. “Tutto è molto privato per proteggere i clienti, non ci sono indiscrezioni o la possibilità di guardare dalle vetrine.” La compagnia possiede anche negozi a Milano e Parigi, e in estate anche a St. Tropez, e si sta espandendo in Asia. Attraverso una partnership con Lee e Han Group, ha di recente aperto un secondo store a Seul su Lotte Avenue, così come uno presso Yintai Centre a Pechino. Il prossimo opening in agenda è a Doha in Qatar. Per Valli, che si rivolge a un pubblico internazionale, Londra ha una certa risonanza. “Londra è un crocevia del mondo, è un punto d'incontro di tante culture.
