Express vede la sua partnership con la NBA come una schiacciata a canestro. Il retailer ha ampliato il suo accordo pluriennale con la NBA che ha avuto inizio nella stagione 2017-18, per presentare una collezione di abbigliamento con licenza che arriverà nei negozi e online a novembre. La linea inizierà con T-shirt con stampe e felpe da uomo prima di espandersi in categorie come blazer, pantaloni eleganti, camicie, cravatte e biancheria intima nel 2019. Anche l'anno prossimo, il retailer presenterà una corrispondente collezione da donna. “La nostra partnership quest'anno presenterà la nostra prima collezione con licenza ,” ha affermato Jim Hilt, vicepresidente esecutivo e chief customer officer di Express. “La linea avrà una shop experience unica nei negozi. Avremo 13 squadre con un vasto assortimento di prodotti. Per le restanti 17 squadre del campionato offriremo oggetti con stampe. Andando verso la primavera, introdurremo l'abbigliamento per aiutare i fan e le squadre nei loro giochi di stile. Il forte seguito maschile di Express, “è una parte fondamentale di ciò che facciamo,” ha affermato Hilt.
“Siamo leader in abiti, camicie e abbigliamento sportivo. La partnership con la NBA ci consente di raccontare la storia della perseveranza e della performance. Quando indossi degli abiti fantastici che si adattano perfettamente a te, allo stesso modo la tua performance è ottima.” Una nuova campagna marketing e advertising, “NBA Game Changers”, che debutta il 16 ottobre, presenta l'All-Star NBA Victor Oladipo degli Indiana Pacers, Mo Bamba degli Orlando Magic e Trae Young degli Atlanta Hawks, nonché le star NBA John Collins degli Hawks e Jamal Murray dei Denver Nuggets. “Questi ragazzi mostrano davvero come l'abbigliamento sportivo sia importante per gli uomini di tutto il mondo e in che modo ti permette di muoverti. Saremo in grado di mostrare questi ragazzi sul campo mentre indossano i nostri capi. L'NBA ha un sacco di fan donne. Abbiamo intenzione di occuparci anche di loro. Pensiamo che ci sia una vasta gamma di abbigliamento per l'assortimento femminile. Sarà un chiaro collegamento a un prodotto di moda per le donne che consentirà loro di ottenere gli stessi benefici di performance degli uomini.” Alla domanda se Express si unirà alla WNBA, Hilt ha dichiarato: “La nostra partnership è con la NBA. Abbiamo visto un grande successo nel nostro primo anno con la NBA”, ha detto Hilt, citando la campagna iniziale di “Game Changers”. “Abbiamo presentato quattro giocatori nella campagna l'anno scorso. Siamo entusiasti dei cinque ragazzi che stiamo mettendo in evidenza quest'anno.” La campagna di marketing e advertising apparirà sulle piattaforme digital, social media e in-store di Express, nonché le piattaforme digital e social media della NBA. A febbraio, Express sarà presente all'NBA All-Star 2019 a Charlotte, N.C.
