La crescita solida del reddito ed il mercato del lavoro stabile, dovrebbero garantire una stagione natalizia molto propizia per i retailer statunitensi - ma la stagione non è priva di rischi. Si prevede che le vendite totali tra novembre e gennaio supereranno 1,10 trilioni di dollari, con un aumento dal 5% al 5,6% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, secondo le previsioni annuali di Deloitte. Inoltre, Deloitte prevede un aumento del 17% - 22% delle vendite online nel 2018 - rispetto al 16,6% di aumento nel 2017. Le vendite di e-commerce dovrebbero raggiungere una cifra che va da $128 a $134 miliardi durante le festività natalizie del 2018. “La prevista crescita delle vendite per il Natale è probabilmente dovuta alla solida crescita del reddito personale disponibile, che prevediamo sarà compresa tra il 5% e il 5,4%,” ha dichiarato Daniel Bachman, U.S. economic forecaster per Deloitte.
“Questo dato è superiore al 4,7% dello scorso anno. Un forte mercato del lavoro dovrebbe anche aiutare il retail, insieme ad una maggiore fiducia dei consumatori e un tasso di risparmio personale stabile di circa il 7%.” Mentre questi elementi fondamentali dovrebbero far accrescere la spesa per le vacanze, l'economista di Deloitte ha citato i potenziali rischi che potrebbero incidere sulla spesa nei prossimi mesi. Alcuni degli effetti della stretta della Fed potrebbero essere avvertiti prima della fine dell'anno. Inoltre, alcuni osservatori hanno ipotizzato che il mercato azionario sia sopravvalutato. Un calo significativo del mercato potrebbe spingere verso il basso la fiducia dei consumatori e ridurre la ricchezza delle famiglie, entrambi fattori che andrebbero a moderato il previsto aumento della spesa retail. Gli indicatori dello stato d'animo e della spesa dei consumatori forniscono una prospettiva buona per i retailer attraverso i canali con forti aspettative per i retailer 'fisici' e online,” ha affermato Rod Sides, vice presidente, Deloitte LLP and U.S. retail and distribution sector leader. “Abbiamo visto retailer continuare ad evolvere i loro approcci alla spedizione, alla consegna, alle esperienze in negozio e al commercio tech-enabled. Ciò può includere cose come showroom, display interattivi con poter effettuare ordini con selezioni semplici e facili o visualizzazioni basate su Web che consentono alle persone di farsi un'idea dello stile, della vestibilità e dell'aspetto dall'abbigliamento alla decorazione domestica.” Sides ha anche notato che il voice-enabled shopping ed i tempi di consegna ridotti possono anche accelerare la competizione intorno a opzioni di acquisto facili e veloci. “I retailer leader in questo periodo di vacanze potrebbero essere quelli che sono in grado di trovare il giusto equilibrio tra innovazione, esperienza e valore che coinvolge al meglio il consumatore e si distingue in una stagione molto indaffarata”, ha affermato.
