I brand MAC Cosmetics e Bumble and Bumble hanno collaborato a Dallas per creare il loro primo co-branded studio makeup and hair che andrà a competere con il modello di salone cosmesi di Ulta. La metà dello spazio del MAC x Bumble and Bumble concept store funzionerà come un salone express per applicazioni di make up. L'altra metà invece sarà spazio vendita cosmesi. Gustavo Andriani, SVP e GM MAC per il Nord America, ha dichiarato che l'obiettivo dello spazio è di aiutare la cliente a creare un look completo. I brand saranno completamente integrati dal punto di vista di retail e di servizio. Quattro stazioni per taglio e piega e due sedute per lavaggio capelli saranno posizionate accanto a cinque station makeup MAC. Il design dello spazio è caratterizzato da molto vetro, illuminazione personalizzabile ed una parete per farsi selfie. L'idea è di focalizzarsi sulla consumer experience e di incoraggioare contenuti generati dalle clienti per essere condivisi su social.
Andriani ha dichiarato che i due brand hanno già lavorato in tandem dietro le scene della fashion week, ma hanno cercato di mantenere la loro individualità non facendo mai co-branding finora. Egli ha definito MAC un brand artistico che vende makeup e ha affermato che il nuovo concept shop è “un modo molto attuale di parlare della nostra eredità.” Secondo il GM globale di Bumble and Bumble, Zach Rieken, il menù dei servizi offerti distingue questo nuovo concept dai competitor, nello specifico da Ulta. Lo store prevede di ricavare il 25% del business dai servizi e il restante 75$ dalla vendita. I saloni servizio express sono un modello prevalente nell'industria del beauty. La popolarità di Drybar è esplosa, permettendo al brand di aprire 90 location, e anche il salone express Madison Reed ha in programma 25 nuove sedi nel prossimo anno e mezzo. Andriani ha definito lo store di Dallas un test ed ha aggiunto di non aver in programma altri roll out.
