Champion continua ad espandersi con l'apertura del suo secondo store negli States al 434 Broadway su Howard Street a SoHo, Manhattan. Lo spazio è decisamente più ampio rispetto alla prima sede inaugurata ad aprile su La Brea Avenue in Los Angeles. “Francamente, non eravamo sicuri di cosa aspettarci, ma siamo molto contenti di La Brea”, ha dichiarato Matthew Waterman, general manager di Champion. “I nostri partner in Asia e in Europa stanno facendo da tempo full-price stores, ma per noi è nuovo negli Stati Uniti.” A livello internazionale, Champion gestisce più di 165 negozi in Europa - un mix di negozi premium e di articoli sportivi - e più di 25 unità premium in Giappone. “Abbiamo preso ciò che abbiamo imparato a Los Angeles e, nel tipico stile newyorkese, lo abbiamo fatto più grande”, ha aggiunto Waterman. Ciò si traduce in un'area di personalizzazione più ampia, che si è dimostrata molto popolare in L.A. - più attivazioni e persino un archivio dedicato permanente al brand che celebrerà il suo 100° anniversario l'anno prossimo. “Siamo in un edificio storico che era una vecchia banca. Ha un vero caveau funzionante nella parte posteriore. Così abbiamo pensato, quale modo migliore di usarlo che mostrare il nostro ricco archivio.”
Oltre ai pezzi d'archivio, il negozio mostrerà l'intera gamma dell'assortimento Champion, compresa un'offerta rotante di pezzi delle sue collezioni europee e asiatiche. Si prevede che anche il prodotto della sua collaborazione di lunga data con Todd Snyder verrà proposto, potenzialmente come “una capsule”, ha affermato Waterman. Quello che sarà permanente sarà un'intera area dedicata al “signature franchise” di Champion, ha detto Waterman, le sue felpe, le felpe, i pantaloni e i pantaloncini Reverse Weave, che sono number-one seller per la compagnia. Ci sarà anche la collezione stagionale e l'ampia zona di personalizzazione. Anche il prodotto locale per il mercato di New York farà parte del mix. “Sarà l'intero mondo di Champion. Ma vogliamo essere parte della comunità e offrire qualcosa di unico e speciale sia per i locali che per i turisti.” La compagnia ha guardato dappertutto in New York città prima di decidere di aprire a SoHo. “Il paesaggio di New York è diverso da qualsiasi altro in tutto il mondo. E SoHo mi sembrava il posto giusto per noi.” Champion ha avuto un assaggio del retail di New York quando ha collaborato con Snyder a City Gym, un pop-up così popolare che è rimasto aperto per un anno e mezzo. “È stato un grande successo, quindi sapevamo che a New York c'era un certo interesse,” ha detto Waterman. “Abbiamo molti clienti nell'area di New York che apprezzeranno la connessione diretta che faremo con loro in questo negozio”, ha aggiunto David Robertson, direttore di Champion Brand Marketing. “È un posto naturale per noi.” Champion continuerà ad espandersi e aprirà a breve il suo terzo negozio a North Milwaukee a Chicago. “Non cercheremo di essere in ogni città e Paese del mondo. Siamo molto selettivi.”
