Il brand storico britannico Belstaff è tornato a New York City, dopo essere andato via all'inizio del 2019, con un nuovo store al 62 di Gansevoort Street per celebrare il primo workshop concept al mondo del brand con un focus su maker e creatori all'interno della comunità. Belstaff, che lasciò la sua location sulla Madison Avenue all'inizio del 2019, è tornato con un nuovo negozio nel cuore del Meatpacking District di New York, che il brand descrive come una “casa più naturale” per il luxury label. Lo spazio offre un hub unico per l'area locale in un'evoluzione dell'approccio retail community-first di Belstaff, con il nuovo Workshop al centro della sua offerta, che offre ai clienti l'opportunità di ripristinare, riparare e rinnovare i loro capi esistenti o appena acquistati. Il menu Workshop offre ai clienti un servizio gratuito di ri-ceratura, come parte della sua filosofia di design a vita, oltre a riparazioni come zip, fibbie, cinture, bottoni automatici, sostituzioni di occhielli, riparazioni di fodere e “usura generale”, rammendo, accorciamento delle maniche e orlatura di pantaloni e jeans. Inoltre, è disponibile un servizio di personalizzazione “Build Your Own”, in cui l'iconico Trialmaster del brand, lanciato nel 1948, può essere personalizzato con una gamma di opzioni tra cui monogrammi, applicazione di toppe, ricamo a punto catenella, design laser personalizzato, dipinto a mano pelle e finiture vintage.
Questi restauri, riparazioni e personalizzazioni saranno effettuati dal vivo in negozio, utilizzando artigiani locali, ha sottolineato il retailer. Commentando l'opening, l'amministratore delegato di Belstaff, Helen Wright, ha dichiarato: “Con la sua storia lavorativa, la cultura eclettica e la comunità di arte e design, il Meatpacking District è la casa perfetta per il nostro store di New York. Oggi il quartiere è illuminato da un vibrante collettivo di persone, luoghi eccitanti e monumenti vecchi e nuovi. Il patrimonio industriale della zona risuona con la nostra storia e l'apertura di questo negozio simboleggia il nostro impegno per i valori della comunità, lo stile autentico e l'artigianato locale”. Il Workshop ospiterà anche un programma di eventi della comunità con produttori e creatori locali e internazionali, dalle masterclass sul denim alla stampa tipografica. Il primo della serie sarà un workshop tenuto da “Man vs Ink”, il creatore di Belstaff Fred DiMeglio, designer e serigrafo, dove i clienti saranno invitati a creare le proprie bandane in store. Le sessioni verranno trasmesse in streaming e condivise sui canali social di Belstaff.
