Banana Republic si è unito al numero sempre crescente di compagnie retail che stanno permettendo ai consumatori di noleggiare abbigliamento. Banana Republic ha infatti annunciato che lancerà un servizio su abbonamento online di noleggio per donne alla fine di settembre, con l'obiettivo di aggiungere abbigliamento da uomo in un secondo momento. Chiamato “Style Passport”, il servizio consentirà alle clienti di noleggiare tre articoli al costo mensile di $85, con la possibilità di acquistare qualsiasi pezzo. Il piano include la spedizione prioritaria gratuita, cambi e resi illimitati e servizio di lavanderia gratuiti. Il passaggio di Banana Republic al noleggio di abbigliamento arriva quando sempre più retailer tradizionali si lanciano in un mercato dominato dal pioniere del settore Rent the Runway. Di recente Macy's ha confermato che la sua divisione Bloomingdale introdurrà “My List at Bloomindale” a metà settembre. Il servizio di abbonamento mensile includerà un assortimento che comprende centinaia di articoli di abbigliamento femminile di oltre 60 brand. Durante una telefonata con gli analisti del settore, l'amministratore delegato di Macy's, Jeff Gennette, ha dichiarato che lo sforzo di Bloomingdale potrebbe portare all'offerta da parte di Macy's di un abbonamento. A luglio, Urban Outfitters ha debuttato il suo servizio con abbonamento di noleggio di abbigliamento Nuuly, che consente agli abbonati di scegliere tra l'omonimo retailer, i brand Free People e Anthropologie, insieme a etichette di terze parti e pezzi vintage unici nel loro genere. American Eagle, Express e Ann Taylor hanno anche introdotto programmi di noleggio abbigliamento. C'è poco mistero sul perché i retailer siano così ansiosi di affittare i loro prodotti. Secondo un report di GlobalData, il mercato delle sottoscrizioni per il noleggio, dominato da Rent the Runway, è stato valutato in circa 1 miliardo di dollari nel 2018 e dovrebbe crescere di oltre il 20% all'anno, raggiungendo i 2,5 miliardi di dollari entro il 2023. Anche il noleggio è un buon modo per attirare i giovani consumatori nuovi ad un brand. Per sviluppare Style Passport, Banana Republic ha stretto una partnership con la piattaforma tecnologica di noleggio CaaStle, che gestirà la logistica del programma. Bloomingdale e Ann Taylor stanno anche collaborando con CaaStle per le loro offerte di noleggio. “Stiamo costantemente evolvendo insieme alla nostra cliente, andandole incontro dove fa shopping. Style Passport genererà entrate incrementali e ci aiuterà a metterci in contatto con le shoppers più giovani che apprezzano il grande stile e desiderano un modo economico e sostenibile per provare la nuova moda”, ha affermato Mark Breitbard, CEO e presidente di Banana Republic, una divisione di Gap Inc. “Con questo nuovo servizio, raccoglieremo preziose informazioni da una base di clienti altamente interattiva che può essere utilizzata per progettare prodotti ed esperienze future.”
