Il contemporary brand Ayr si fa strada sulla West Coast con un temporary shop a Los Angeles in Abbot Kinney Boulevard. Lo store propone il denim della compagnia – tutto realizzato a Los Angeles – abiti, short, top di sera e outewear. “Abbiamo sempre voluto essere nel quartiere,” ha dichiarato la cofondatrice e direttore creativo di Ayr Jac Cameron. “I nostri capi sono tutti prodotti qui per cui possiamo lavorare con le nostre lavanderie un po' più da vicino quando siamo qui, il che è fantastico.” Il brand, il cui nome sta per All Year Round, per via dei suoi articoli che si possono usare tutto l'anno a prescindere dalla stagione, è anche in vendita presso Nordstrom, Shopbop e Stitch Fix. “L'etica dietro al brand è di creare una collezione curata. La modalità con cui è progettata è molto strategica in termini di ciò che abbiamo lanciato e di ciò che stiamo producendo, e cioè capi da inserire nella vita di tutti i giorni dei nostri clienti. Devono essere estremamente versatilei. Dovrebbero essere le cose che si usano di più e si indossano tre, quattro volte alla settimana. Super facili da abbinare. Le otto o le 10 cose che si butterebbero in una valigia per viaggiare,” ha aggiunto la Cameron. Il denim costituisce il 40 percento del business della compagnia, con anche l'outewear che va bene. Un cappotto destrutturato, pensato per essere indossato in vari modi, è uno dei big seller della compagnia. Lo store su Abbot Kinney si va ad unire ad un pop-up aperto a Manhattan nell'Upper East Side. C'è anche un contratto di affitto di cinque anni firmato di recente in SoHo su Lafayette Street che è iniziato come un pop-up. Il progetto, ha affermato il cofondatore e vice presidente delle relazioni pubbliche e del brand marketing Max Bonbrest, è quello di apprendere velocemente dallo spazio su Abbot Kinney prima di passare qualcosa di più permanente sulla West Coast. “Non solo stiamo testando a New York, questo è di certo un mercato dove vogliamo espanderci,” ha dichiarato Bonbrest parlando della West Coast, “e penso che l'idea potrebbe essere di aprire presto qualcosa di permanente – non vogliamo aspettare un anno.”
