Ayr, il brand nato online di womenswear famoso per le sue proposte denim e outwear, inaugurerà la sua prima location permanente a New York al 199 Lafayette Street. Ayr SoHo inizialmente venne aperto come un pop-up della durata di 3 mesi, e dopo aver esteso il suo contratto di affitto per un anno intero, la compagnia ha deciso di renderlo uno store permanente sulla base del successo riscontrato. Dopo un mese di chiusura per effettuare lavori sulla location, il negozio è pronto a riaprire. Ayr propone capi basici per tutte le stagioni e molto articoli essenziali attraverso il suo flagship digitale, ayr.com. Oltre alla sua nuova sede permanente a SoHo, Ayr ha lanciato pop-up negli Hamptons, nell'Upper East Side e a Los Angeles. Il brand è anche in vendita presso Nordstrom e attraverso Shopbop e Stitch Fix. Secondo Maggie Winter, co-fondatrice e chief executive officer, “Ayr è nato in centro a New York City, parte di una nuova ondata di brand digitali.
Questo è il nostro primo vero e proprio store, e riflette tutto quello che abbiamo imparato nell'arco degli ultimi pochi anni. È un posto piccolo focalizzato sugli essenziali senza stagione. È amichevole, caldo e accogliente. Quando si entra nel negozio ci si sente come entrare a casa. Gli shop fisici ci permettono di chiudere il cerchio feedback. È importante connettersi con le donne nella vita reale, in tempo reale. In tal modo riusciamo a comprendere meglio la loro vita di tutti i giorni, i loro bisogni, le loro aspettative. Abbiamo creato prodotto in risposta diretta alle nostre esperienze nei nostri negozi andando così a colmare lacune nelle esigenze delle clienti.” Ayr, acronimo di All Year Round, ha intenzione di aprire molti altri store. La compagnia ha puntato a Los Angeles come prossima tappa. Attualmente ha un pop-up su Abbot Kinney, che sta avendo un buon riscontro. Ha un pop up stagionale agli Hamptons, uno nell'Upper East Side di Manhattan, aperto lo scorso autunno e che chiuderà questa primavera. I capi denim sono realizzati a Los Angeles, mentre il resto della sua proposta è prodotta a New York e all'estero. “Siamo entusiasti di creare una casa per il nostro brand che sia complementare al nostro flagship store digitale,” ha affermato Jac Cameron, co-fondatore del brand e direttore creativo. Lo store è a pochi isolati dagli uffici del brand.
