Amazon, il colosso del retail online gestisce 'segretamente' un sito di lusso da quest'autunno. A settembre un nuovo negozio di e-commerce chiamato VRSNL, si pronuncia ‘versional’, è stato lanciato senza alcun annuncio o campagna di marketing promozionale. Gestito da Zappas, una consociata di Amazon, la boutique online afferma di vendere un sofisticato remix di stili e offre un elenco di designer curato e sempre in evoluzione che comprende label di lusso, contemporanei e streetwear in tutto lo spettro del fashion. Il suo assortimento di brand comprende Rick Owens, Marni, Balmain, Versace, Rag & Bone e Adidas Special Collections. Amazon da tempo guarda al mercato del designer fashion, ma il suo banale web design e la pletora di negozi di terze parti che offrono moda a prezzi accessibili hanno scoraggiato molti designer di fascia alta dalla creazione di partnership. Amazon non ha riconosciuto pubblicamente il suo sito Web né comunicato alcuni dei suoi piani legati al luxury fashion, tuttavia la sua abilità digitale potrebbe essere interessante per i brand che desiderano una maggiore penetrazione. VRSNL beneficia già del solido customer service di Amazon, che offre spedizioni gratuite in due giorni per tutte le destinazioni negli Stati Uniti. Afferma anche che utilizza packaging con una mentalità sostenibile per tutte le sue spedizioni. Per quanto il chief di LVMH, Bernard Arnault, è risaputo che non voglia che i brand del suo portafoglio collaborino con Amazon, Kering ha espresso una tesi contraria. Diversi brand del conglomerato di lusso, tra cui Alexander McQueen, Saint Laurent, Bottega Veneta e Gucci, sono disponibili sul sito VRSNL. L'incursione di Amazon nel lusso è probabilmente permanente e più che un esperimento temporaneo.
