Il brand in forte crescita di American Eagle Outfitters, Aerie, ha offerto ai newyorkesi una pausa pacifica nel giorno più lungo dell'anno. Per il terzo anno consecutivo, Aerie è stato lo sponsor ufficiale di “Solstizio in Times Square: Mind Over Madness Yoga”, un evento all'aperto della durata di tutto il giorno creato da Times Square Alliance che si tiene ogni anno il 21 giugno. L'evento celebra il primo giorno ufficiale dell'estate, così come l'International Day of Yoga. Tra una partecipazione a corsi di yoga e meditazione complementari, i partecipanti hanno anche visitato il negozio pop-up di Aerie. Il pop-up truck del retailer è stato l'attrazione principale dello “Yoga Village2 dell'evento, un tratto lungo a Broadway che comprendeva ulteriori stand per gli sponsor degli eventi, omaggi e attività. Una combinazione di manichini e segnaletica digitale presentava l'ultima collezione Chill. Play. Move. di leggings e reggiseni sportivi. Oltre al pop-up, Aerie ha offerto altre esperienze coinvolgenti, tra cui:
- Saluti al sole - e altre ispirazioni. A complemento delle lezioni guidate da alcuni dei più noti maestri di yoga della città, Catherine Gignac, senior manager della creatività digitale di Aerie ha condotto la lezione di yoga #AerieREAL “Empowered Flow”.
- Social media: Aerie ha incoraggiato i partecipanti a pubblicare le foto della loro esperienza sul solstizio di yoga su Instagram e Twitter con il suo hashtag #AerieREAL. Oltre ai post condivisi nei feed #AerieREAL, alcuni erano presenti anche sul tabellone del negozio American Eagle e Aerie Times Square, secondo un tweet di Times Square Alliance.
- Branding e promozioni. Oltre al suo posizionamento privilegiato all'interno dello Yoga Village, Aerie ha reso nota la sua presenza durante l'evento. Al momento del check-in, gli amanti dello yoga hanno ricevuto tappetini e borse riutilizzabili adornate con il brand #AerieREAL. Hanno anche ricevuto un coupon promozionale per gli acquisti effettuati presso il negozio Times Square American Eagle e Aerie di Times Square.
