Zobha, brand di abbigliamento yoga e fitness, ha inaugurato il suo primo store al 30 Miller Avenue in Mill Valley, California, la città in cui sorge il quartier generale e il fondatore, Jamie Hanna, vive. La location serve da prototipo per successive aperture in programma, 50 60 nei prossimi cinque anni. “Ho sempre insistito che doveva sorgere nel mio cortile. Ho fatto il giro di tutta la Bay Area. Un giorno stavo guidando verso casa e ho visto che questo spazio era disponibile. Ho detto…devo avere quello store. Ed è successo molto velocemente. Non solo si tratta della mia città – è a cinque minuti da casa mia e cinque dal mio ufficio – ma questa è davvero una bellissima comunità. Così attiva. È un esempio per quanto riguarda il target di clientela cui ci rivolgiamo.” Hanna ha dichiarato di aver venduto Zobha a Kellwood soprattutto per poter attingere alla grande expertise retail della compagnia. I punti focali dello store concept sono il merchandise e il brand messaging. Foto fitness e manichini ispirati al corpo di Christy Turlington in posizioni sportive sono ovunque e le parole di Hanna scritte su una parete per spiegare le origini del brand. Una gamma di legni trasmette un senso di calore allo spazio mentre il forte uso del nero, oltre al purple, i colori del logo Zobha, legano lo store al brand. Con 120 style assortiti per colore, lo scopo è di mantenere il negozio sgombro con meno merchandise per metro quadro rispetto al competitor Lululemon. “Ciò che davvero conta per me è che sia molto pulito, sofisticato, tranquillo e ben organizzato,” ha dichiarato Hanna.
