Wilson Sporting Goods ha annunciato il suo primo store in California, con sede nel quartiere dello shopping della Third Street Promenade a Santa Monica. Lo spazio è il primo negozio fisico che Wilson ha aperto sulla costa occidentale e arriva mentre il brand cerca di continuare ad espandere la propria presenza in tutto il Paese. La nuova sede ospiterà un'area di playtest all'interno dello store in cui i clienti possono provare i prodotti, nonché una ‘Sala attrezzature’ in cui gli shoppers possono noleggiare prodotti selezionati per testarli fuori dal negozio prima dell'acquisto. In un comunicato, Gordon Devin, presidente e direttore generale del label, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di portare l’esperienza in-person del nostro brand sulla costa occidentale, e non c'è posto migliore per iniziare di Santa Monica. Dal nostro primo punto vendita a Chicago, all'apertura di più sedi in tutto il Paese, Wilson si dedica a celebrare gli atleti di tutti i livelli attraverso una gamma premium di prodotti ed esperienze.” L'apertura espande l'attuale piccola rete retail di Wilson, con il brand che gestisce due store a Chicago e tre a Manhattan. Wilson sceglie di aprire negozi in aree con una popolazione significativa di atleti in quanto rappresentano la fascia demografica media dei clienti del brand, ha affermato Devin. Gli eventi si tengono spesso nei negozi per riunire i clienti Wilson della zona. Oltre agli Stati Uniti, la società sta anche iniziando a debuttare sedi all'estero, inclusa la Cina. “Se guardo cose come le unità per transazione e il valore medio della transazione, sono davvero impressionanti nel nostro business direct-to-consumer”, ha detto Devin. “Gli atleti vengono e acquistano più articoli ogni volta che entrano in un negozio o online. Negli ultimi tre anni, ciò che è realmente accaduto è che Wilson si sta presentando al mondo come una versione più grande, più audace e migliore di se stesso di quanto non avessimo mai avuto prima. Abbiamo molti ottimi partner all'ingrosso, ma il posto migliore per sperimentare davvero il meglio di questo brand è in un retail store fisico.”
