Warner Bros ha riproposto le sfumature del suo passato retail e ha dato nuova luce al suo tesoro di personaggi di cartoni animati con il lancio di un pop-up 'esperienziale' al 107 Grand Street, SoHo, Manhattan. Il pop-up, chiamato “The Get Animated Invasion” è una collaborazione con Warner Bros Consumer Products, il provider di content Boomerang e BoxLunch, il retailer che dona pasti ai bisognosi e vende merchandise Warner Bros. Danielle DiFerdinando del brand Danielle Nicole, è la designer di riferimento nel pop-up, che espone la sua linea di borse particolati e variopinte con i personaggi dei cartoni animati, tra cui una minibag con l'uccellino Tweety, una borsa a sacchetto con Bugs Bunny con una carota sulla maniglia, e uno zaino con Marvin the Martian. Ha anche realizzato uno dei numerosi cloni spaziali con helmetto Marvin the Martian in esposizione.
“Gioco con i texture, ritagli e glitter,” ha dichiarato la designer. “Come un bambino che guarda i Looney Tunes, l'idea di dare vita all'animazione mi ha sempre affascinata. Con un forte senso di mantenere le caratteristiche di ciascun personaggio, abbiamo creato una linea di stile urbano inedito, con un tocco moderno... pur rimanendo fedele al brand Danielle Nicole.” Le borse con i cartoni animati sono in vendita nel negozio del pop-up, che propone anche t-shirt, felpe con cappuccio, cappellini, bigiotteria, portafogli, zaini e oggetti regalo, con prodotti disegnati da brand tra cui Trunk, Junk Food, New Era e altri. Accanto allo shop, c'è una gelateria dei Flintstone con gusti personalizzati da Milk & Cream. Il pop-up Warners Bros non è un pop-up format standard focalizzati sul vendere merchandise. Riflette i famosi personaggi dei cartoni animati del brand situati in scene dei cartoni stessi, come Daffy Duck con un letto di carote, l'incudine su Wile E. Coyote e Bugs Bunny nella foresta. Ci sono anche il bosco spettrale di Scooby-Doo e la casetta di Tom e Jerry. I set, distribuiti in tutto lo spazio, sono creati per fare foto e condividerle su Instagram. “The Get Animated Invasion spinge i confini dei divertimento dei fan, andando a sfocare i confini tra arte, content e commercio,” ha dichiarato Pam Lifford, presidente di Warner Bros Consumer Products. Warners Bros ha per anni avuto negozi fino al 2001 quando decise di chiudere lo spazio di New York che si trovava sulla Fifth Avenue dove ora c'è Louis Vuitton, e anche il resto delle sue sedi negli States. Tre anni fa Warner Bros Consumer Products ed Eight O’Clock Coffee hanno collaborato su un pop-up a Manhattan che ha ricreato il coffeehouse Central Perk della sitcom “Friends”.
