Walmart ha lanciato una nuova piattaforma di shopping online immersiva progettata per rendere ludici i percorsi di acquisto dei consumatori. Soprannominata Walmart Realm, la piattaforma virtuale presenta tre diversi ambienti di acquisto guidati dai social trends e curati dagli influencer dei social media. I ‘regni’ dello shopping online includono il mondo sottomarino di So Jelly, a cura di @Maiphammy, un omaggio al vintage americano presso Y'allternative, a cura di @makenzieandmalia e una scoperta di beauty e fashion presso Go Chromatic, a cura di @the.navarose. Costruito sfruttando la tecnologia di Emperia, Walmart Realm mira a rivoluzionare la shopping experience immergendo i clienti in ambienti virtuali fantasiosi. All'interno di questi mondi fantastici, gli shoppers possono interagire con i prodotti e divertirsi con giochi online nostalgici, trasformando il viaggio dello shopping in un'avventura interattiva e divertente. In un post su LinkedIn, William White, chief marketing officer di Walmart, ha scritto che Walmart Realm “oltrepassa i confini come shopping experience digitale unica nel suo genere con negozi virtuali guidati da influencer in mondi coinvolgenti. È fantastico, è fonte di ispirazione e, in poche parole, è molto divertente. Noi di Walmart abbracciamo l’innovazione con esperienze di e-commerce progettate con il mondo virtuale al centro. Quest’ultima innovazione sta rimodellando il panorama retail e siamo entusiasti di offrirla ai nostri clienti”. Il lancio di Walmart realm arriva quasi dieci mesi dopo che il retailer statunitense ha lanciato la sua Supercampus back-to-school adventure su Roblox, seguito da un annuncio da parte dei dirigenti nel settembre 2023 di esplorare varie esperienze di mondo virtuale che si integrano perfettamente con il commercio in store. All’inizio di quest’anno, Walmart e Unity hanno collaborato per integrare le API commerciali di Walmart nella piattaforma di sviluppo di giochi e applicazioni di Unity. Attraverso questa integrazione, Walmart ha consentito agli sviluppatori di facilitare la vendita di prodotti fisici all'interno di esperienze 3D in tempo reale su più di 20 piattaforme, migliorando così il coinvolgimento degli utenti attraverso funzionalità di acquisto in-game senza soluzione di continuità mentre il retailer continua a esplorare le opzioni di virtual reality shopping.
