Il brand di calzature sustainably minded Veja, ha aperto il suo primo negozio nella sezione Williamsburg di Brooklyn al 111 North 5th Street, il primo store negli Stati Uniti a disporre di un calzolaio interno e di una station per le riparazioni. La società B-Corp certificata ha un'altra sede negli Stati Uniti, sempre a New York City, in Mulberry Street a Manhattan, e altri negozi in Francia, Germania e Spagna. Il cofondatore Sébastien Kopp afferma che Williamsburg è la soluzione perfetta per il progetto del calzolaio Veja. “Aprire a Brooklyn per noi è stato naturale: le persone che lavorano a New York vivono lì, lo spazio che abbiamo trovato ci ha permesso di allestire un cobbler place, come quello che abbiamo fatto a Parigi, Berlino e Madrid”. L’installazione di calzolai nei negozi di tutto il mondo fa parte del progetto Clean, Repair and Collect di Veja, lanciato nel giugno 2020. Offre ai clienti la possibilità di pulire e riparare le proprie scarpe o scarpe da ginnastica per evitare che riempiano una discarica troppo presto. Il progetto raccoglie anche scarpe per il riciclaggio se non possono essere riparate. Veja ha aperto calzolai nelle sue sedi europee di Parigi, Berlino e Madrid e finora ha riparato più di 20.000 scarpe. Lo spazio di Brooklyn è la sua seconda sede dopo il suo debutto negli Stati Uniti a Nolita nel 2020. “È il nostro secondo negozio negli Stati Uniti e volevamo aprirlo in un luogo che fosse in sintonia con noi, ", dice Kopp. E il tema della sostenibilità va ben oltre il calzolaio e le scarpe. Secondo Kopp, l'ispirazione generale per Williamsburg e tutti i negozi Veja è quella di mantenere e onorare ciò che è grezzo ed esistente, ricercando e lavorando allo stesso tempo con materiali che mettono in risalto l'artigianato bello e semplice. Il nuovo spazio presenta i muri di mattoni originali della location, i pavimenti in cemento e i soffitti in legno, in contrasto con le nuove panchine in legno e gli espositori in gesso. Gli architetti dell'ufficio JDY hanno progettato lo spazio. Negli ultimi anni Veja ha lentamente aperto calzolai in store in Europa mentre apre nuovi negozi. I calzolai riparano tutte le scarpe da ginnastica e le scarpe di qualsiasi marca e, ad oggi, hanno già riparato 20.000 scarpe. Il co-fondatore di Veja Sèbastien Kopp ha affermato: “Le scarpe più sostenibili sono quelle che già indossi”.
