Walmart ha stretto una partnership con Sharon Chuter, fondatrice di Uoma Beauty e Pull Up for Change, su una linea beauty esclusiva, economica e sostenibile, hanno comunicato le due aziende via e-mail. Gli articoli di “Uoma by Sharon C.” hanno un prezzo compreso tra $5,99 a $23,99. I prodotti sono “di derivazione naturale, vegani”, con formule cruelty-free e packaging riciclabile al 100%. Sono anche inclusivi, con fondotinta in 30 tonalità. Da poco Uoma di Sharon C. è disponibile su Walmart.com, UomaBeau-ty.com e 3.365 store Walmart. Questa partnership è stata avviata da uno scambio di messaggi diretto tra Chuter e un buyer di Walmart, molto probabilmente spinto dall'attuale desiderio delle aziende di fare azioni a supporto di brand e imprenditori neri. Organizzazioni come Pull Up for Change di Chuter e Fifteen Percent Pledge di Aurora James, forgiate come appelli per un cambiamento radicale in seguito all'omicidio di George Floyd per mano della polizia, sono ora diventate strade per le aziende per raggiungere obiettivi di accessibilità e opportunità. Finora l'industria del beauty è stata particolarmente reattiva, con retailer come Sephora tra i primi a sviluppare o espandere programmi. Per le aziende, non si tratta solo di fare la cosa giusta, ma anche di soddisfare le aspettative dei propri clienti. I consumatori, soprattutto i più giovani, chiedono sempre più che le aziende non solo prendano posizione, ma agiscano anche sui temi dell'uguaglianza, del razzismo, della giustizia sociale e della sostenibilità. A volte, questi obiettivi possono sembrare in disaccordo. In una dichiarazione, Chuter ha affermato che “il clean beauty è lo spazio meno inclusivo nel beauty”. “Sono lieta di poter portare in questo spazio una linea equilibrata, all'avanguardia e mumbo jumbo-free” ha anche affermato. “La cosa migliore è che l'inclusività è ancora al centro di questa gamma, insieme all'accessibilità dei prezzi, alle alte prestazioni e all'intersezionalità tra la cura di noi stessi e l'essere consapevoli del pianeta in cui viviamo”. La partnership promuove anche gli obiettivi di Walmart di elevare i suoi label esclusivi e privati. Da un paio d'anni il gigante del retail ha svelato nuovi o rinnovati brand di proprietà di abbigliamento, articoli per la casa e prodotti di consumo. Più recentemente Walmart ha annunciato esclusive con Todd Old-ham e GNC.
