Per la prima volta in quattro anni, United Colors of Benetton sta svolgendo operazioni retail negli Stati Uniti. Il fashion brand italiano sta aprendo un negozio pop-up a Santa Monica, in California, e sta valutando la possibilità di riaprire store su una base più permanente nel Paese. Con apertura prevista per venerdì 25 ottobre, lo spazio pop-up United Colors of Benetton durerà quattro settimane, con le linee esclusive del marchio della sua collezione Autunno 2019. United Colors of Benetton punta a mostrare ai consumatori statunitensi il suo nuovo approccio al design ispirato allo streetwear e un rinnovato impegno per la moda sostenibile creato sotto la direzione artistica di Jean-Charles de Castelbajac nello spazio. Il pop-up di Santa Monica sarà uno spazio commerciale unico nel suo genere in quanto non presenterà alcun inventario fisico in loco, come mezzo per eliminare i rifiuti dell'abbigliamento. “Ad eccezione dell'abbigliamento esposto, il Pop-Up di Santa Monica funzionerà senza inventario”, ha dichiarato Andrea Rossetto, rappresentante degli Stati Uniti di United Colors of Benetton, in una nota. “I clienti potranno provare e interagire con l'abbigliamento , ma poi tutti gli acquisti verranno effettuati tramite il portale online in-store e spediti direttamente a casa dei clienti.” Tutti gli articoli saranno disponibili per l'acquisto tramite il sito di e-commerce degli Stati Uniti appena lanciato.
