Tumi ha inaugurato un nuovo store a New York sulla Fifth Avenue nel Flatiron District. Si tratta del nono spazio freestanding nella Grande Mela ma il primo a presentare un nuovo merchandising concept. Invece di raggruppare i prodotti per collezione, come la compagnia aveva sempre fatto in precedenza, le linee sono organizzate per categoria. Una volta entrato il cliente è accolto da una parete di piccoli accessori, come portafogli, in colori sgargianti e pelli esotiche, occhialeria e accessori tecnologici. Al fondo dello store vi è un salone dedicato al viaggio che presenta la recente collezione Dror for Tumi, la prima in collaborazione con un designer esterno, così come due linee hard-sides: Tumi Vapor e Tumi Tegra-Lite. “Lo store di Flatiron è l’unico in cui abbiamo accettato ed enfatizzato le caratteristiche dell’edificio, invece di nasconderle. Vogliamo utilizzare a nostro vantaggio la storia della location e presentare look e feel di un edificio storico,” ha dichiarato Flatiron, vice presidente del brand management. Tuttavia il decoro contiene alcuni elementi moderni tra cui lacca bianca, accenti metallizzati e vetro bianco.
