Il brand di outdoor di proprietà di VF Corp, Timberland, sta espandendo il suo flex retail concept. L'azienda lanciò il concept nel 2017 con l'opening di una serie di temporary stores in quella che è la stagione di picco per Timberland — da ottobre a gennaio — tenuti aperti da quattro a sei mesi in location tra cui Lenox Square in Atlanta, Roosevelt Field a Long Island, Queens Center in New York, Somerset Collection fuori Detroit ed il Mall of America a Bloomington, Minnesota. “Credo che man mano che il nostro brand si evolve e continuando a fare ricerche sui nostri consumatori, flex ci dà la possibilità di imparare rapidamente e applicare tali apprendimenti all'intera rete di negozi in modo efficiente,” ha dichiarato Jim Pisani, global brand president Timberland. “Ci dà l'opportunità di presentare l'eredità di Timberland in un modo moderno.”
Le location flex sono tendenzialmente più piccole dei classici punti vendita Timberland, ma in questa stagione stanno diventando più grandi con uno store Flex sulla Fifth Avenue di 3.500 metri quadrati e con tre spazi esperienziali o su Instagram-friendly. Si trova esattamente di fronte a The North Face, un altro marchio di proprietà di VF Corp, all'angolo tra la Fifth Avenue e la 43a strada. Questa è la prima sede flex a Manhattan, che Pisani definisce l'apice dei suoi flex concepts. La location, che rimarrà fino a metà gennaio, porta dentro l'esterno. Hanno sfruttato Greenery NYC per creare un lussureggiante muro di piante, che saranno trapiantate in tutta New York una volta chiuso il flex shop. Hanno anche lavorato con Cleveland Art su tutti gli arredi del negozio, realizzati con materiali riciclati. Lo store presenta tre esperienze meteorologiche interattive fatte per essere condivise su Instagram: una stanza della neve che darà l'effetto di una palla di neve piatta, una stanza di pioggia digitale e una galleria con prodotti in blocchi di ghiaccio che presenterà un articolo Timberland in edizione limitata con Off-White , Don “Don C” Crawley e Christopher Raeburn. “Il nostro obiettivo principale è quello di portare la nostra vision creativa alla vita e mostrare la sinergia tra il potere della natura e la vita all'aria aperta. L'ottanta per cento delle vendite di abbigliamento si verificano ancora nei negozi fisici ed i Millennial amano fare acquisti, ma dobbiamo assicurarci di ottenere l'ambiente di vendita giusto. Stanno cercando novità, esperienze, connessioni emotive e convenienza. Questo è ciò che vogliamo fornire.”
