The Lip Bar, brand nato online di cosmesi vegana e cruelty-free, ha aperto nel centro di Detroit il suo primo store 'fisico'. La fondatrice Melissa Butler proprio come non aveva mai pianificato di apparire in “Shark Tank” o di lasciare il suo lavoro a Wall Street per lanciare una linea di cosmetici, non aveva certamente mai immaginato di espandere The Lip Bar a livello di retail 'fisico'. Ma come la Butler sa meglio di altri, all'improvviso può cambiare tutto. L'opening coincide con il settimo anniversario del brand. Situato dietro l'Hotel Shinola nel centro di Detroit, e in un layout di soli 300 metri quadrati, Butler afferma che l'impatto è nella experience. Creando una sensazione di “sicurezza e comfort”, le clienti possono personalizzare i colori dei rossetti in privacy con in più il fattore divertimento. La location propone una nuance esclusiva – la Butler sostiene che quest'ultima è “ispirata a Detroit”. La decisione di Butler di aprire a Detroit è stata confermata dal suo amore per la comunità e dal successo di un suo negozio pop-up proof-of-concept nella periferia di Detroit che da un periodo di apertura previsto di sei mesi, si è protratto per un anno intero, proprio per via del forte riscontro. Butler ha ribadito come Detroit sia una “città molto importante che è stata quasi dimenticata”. E lei non è l'unico imprenditore “che investe nella sua città”. La città di Detroit sta vivendo un fiorente panorama imprenditoriale high-tech, dove c'è un aumento del 54% negli ultimi quattro anni nel numero di aziende a forte crescita, secondo a un rapporto imprenditoriale pubblicato a ottobre da Ann Arbor, della start-up EntryPoint. Allo stesso modo, la regione è invitante per le donne imprenditrici - con dati cumulativi provenienti da tre città del Michigan: Detroit, Warren e Dearborn, che mostrano che il 40 per cento sono imprese di proprietà delle donne. Il rapporto è attribuito a Business.org, con i dati del censimento statunitense e dell'Associazione nazionale delle donne imprenditrici. Detroit sta vivendo una rinascita come hub tecnologico fondato da aziende come Google e Microsoft e ricco di start-up come la società di information technology meglio conosciuta come “stock market for sneakers”, StockX, così come il produttore di orologi e accessori Shinola.
